《元首的憤怒之伊寧縣杏花節(jié)》乍一看是一部惡搞片，但其巧妙利用了新媒體這個平臺，將政府最想宣傳推介的旅游內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行提升，再利用微信、微博、QQ等進(jìn)行傳播，最大范圍地宣傳了杏花節(jié)這一伊犁旅游品牌。

 

　　近幾年來，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，催生了多元媒體形態(tài)，客戶端、微博、微信等正在改變?nèi)藗兊纳?。人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體。

 

　　微博、微信等平臺是目前人們使用最頻繁的社交網(wǎng)絡(luò)媒體形式之一，具有很強(qiáng)的便利性、短小性，轉(zhuǎn)發(fā)十分方便，其傳播的很多內(nèi)容不再是硬性新聞，而是一些知識性、趣味性強(qiáng)的消息，微平臺以較強(qiáng)的個性化傳播方式消解了原本傳統(tǒng)媒體背景下中心和邊緣的界限。

 

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升2.1%，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57億人，較2013年底增加5672萬人。手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位，證明中國的新媒體應(yīng)用正在從之前的PC端迅速向移動化方向發(fā)展。

 

　　我們在與“三股勢力”的斗爭中不難發(fā)現(xiàn)，敵人亦在研究和使用新媒體手段，利用視頻網(wǎng)站、電子存儲卡、微信等傳播宗教極端思想。我們在教育民眾認(rèn)清“三股勢力”真面目的宣傳工作中，更重要的是根據(jù)新媒體傳播特點和規(guī)律及時制作發(fā)布出讀者想要的資訊，掌握引領(lǐng)新媒體在宣傳思想陣地的話語權(quán)。那就是宣傳工作要充分認(rèn)識新媒體的重要性，會用、善用新媒體，讓新媒體成為傳播黨委和政府執(zhí)政理念的有效傳播渠道。

 

　　正是因為看到了新媒體是未來、媒體融合是趨勢的現(xiàn)實，在不斷豐富廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的同時，“伊犁新聞網(wǎng)”、“伊犁零距離”、“杏鄉(xiāng)我的家”、“察布查爾發(fā)現(xiàn)”等新媒體快速成長。這些基于互聯(lián)網(wǎng)思維時代下誕生的新媒體不斷調(diào)整傳播渠道、豐富產(chǎn)品內(nèi)容、創(chuàng)新傳播模式，一度占據(jù)新疆新媒體影響力前列。

 

　　當(dāng)下，以智能手機(jī)客戶端為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播語境下，人人都是評論員、人人都是宣傳員。作為黨委和政府，特別是宣傳主管部門，管理使用好廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體是重要工作，而如何讓網(wǎng)絡(luò)新媒體服務(wù)于當(dāng)前宣傳工作更應(yīng)該成為重要的工作內(nèi)容。