被稱(chēng)為“新媒體總統(tǒng)”的奧巴馬又有新動(dòng)作。

 
　　據(jù)美國(guó)政治新聞網(wǎng)報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬宣布將設(shè)立白宮數(shù)字部主任一職，并邀請(qǐng)來(lái)自硅谷的高德曼（Jason Goldman）擔(dān)任。同時(shí)，奧巴馬將任命資深媒體人莫瑞（Shailagh Murray）為新一任白宮高級(jí)顧問(wèn)。
 
　　距離奧巴馬任期結(jié)束還有兩年，美國(guó)公眾的視線已逐漸聚焦到2016年的總統(tǒng)大選上。從這次人事調(diào)動(dòng)可以看出，奧巴馬正試圖把握他在政治話語(yǔ)中的中心地位。
 
　　曾在Google和Medium就職
 
　　高德曼將領(lǐng)導(dǎo)新設(shè)的數(shù)字部，接替前白宮高級(jí)顧問(wèn)費(fèi)弗爾(Dan Pfeiffer)監(jiān)管白宮的新媒體宣傳工作。
 
　　曾擔(dān)任美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》記者的莫瑞將代替費(fèi)弗爾成為奧巴馬幕僚團(tuán)隊(duì)的新成員。
 
　　高德曼之前在Twitter （推特）擔(dān)任產(chǎn)品總監(jiān)，與Twitter的幾位創(chuàng)始人一起工作。此外，他還曾在Google和Medium就職。當(dāng)許多奧巴馬的高級(jí)推手離開(kāi)華盛頓轉(zhuǎn)投硅谷，高德曼卻反其道而行。
 
　　奧巴馬說(shuō)：“高德曼是這個(gè)數(shù)碼時(shí)代的締造者之一，他將給白宮帶來(lái)新的能量和最渴求的技術(shù)。”
 
　　作為第一任白宮數(shù)字部主任，高德曼將領(lǐng)導(dǎo)白宮新媒體戰(zhàn)略辦公室，并負(fù)責(zé)使用新科技平臺(tái)加強(qiáng)政府與群眾的溝通。
 
　　莫瑞自2011年起擔(dān)任美國(guó)副總統(tǒng)拜登（Joe Biden）的副幕僚長(zhǎng)和通訊主任。在此期間，莫瑞推出了一系列策略，有效地幫助政府宣傳政策。拜登團(tuán)隊(duì)甚至白宮最核心部門(mén)都十分肯定她的工作能力。
 
　　奧巴馬說(shuō)：“在過(guò)去的四年里，我一直很依賴(lài)莫瑞的建議，她幫助我排除干擾，讓我能看到美國(guó)人最切實(shí)的需要。我很榮幸她能擔(dān)任我的高級(jí)顧問(wèn)。她是拜登的無(wú)價(jià)之寶。她能繼續(xù)留在白宮工作，這對(duì)拜登甚至對(duì)這個(gè)國(guó)家都是幸事。”
 
　　奧巴馬表示，他的目標(biāo)是用20個(gè)月的時(shí)間推行貫徹他的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策，這次政府新媒體的升級(jí)也是其中一部分。他說(shuō)：“我們的責(zé)任是利用任何資源保證所有美國(guó)公民為美國(guó)的振興做出貢獻(xiàn)，并讓他們從中獲益?！?/div>
 
　　“新媒體總統(tǒng)”是怎么煉成的
 
　　根據(jù)美國(guó)“國(guó)會(huì)山”報(bào)道，白宮早已開(kāi)始轉(zhuǎn)變宣傳策略，并嘗試使用新媒體與“目標(biāo)觀眾”接觸。
 
　　《華盛頓郵報(bào)》表示，之前出于安全考慮，白宮一直沒(méi)有引進(jìn)新科技。但是自?shī)W巴馬擔(dān)任總統(tǒng)以后，白宮便設(shè)立了專(zhuān)業(yè)的新媒體小組。每天，該小組要跟蹤上千條Twitter內(nèi)容和其他50個(gè)網(wǎng)絡(luò)刊物。
 
　　據(jù)報(bào)道，白宮最尖端的信息技術(shù)主要用于加強(qiáng)政府與公眾的接觸。新媒體小組由十幾名成員組成，他們分別是內(nèi)容撰寫(xiě)、平面設(shè)計(jì)、輿論分析和信息技術(shù)方面的專(zhuān)家。在2010年，該小組在手機(jī)APP上直播了奧巴馬的“國(guó)情咨文”講話，并搜集網(wǎng)友的問(wèn)題。5天之后，奧巴馬在Youtube上對(duì)這些問(wèn)題作出解答。
 
　　白宮的信息團(tuán)隊(duì)已在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)政府頻道并制作卡通動(dòng)畫(huà)（GIFs）來(lái)宣傳總統(tǒng)的近期活動(dòng)。
 
　　目前，白宮僅在Twitter上就開(kāi)設(shè)了40多個(gè)官方帳號(hào)?！度A盛頓郵報(bào)》稱(chēng)，每個(gè)帳號(hào)針對(duì)不同的“目標(biāo)觀眾”，并根據(jù)他們的需要發(fā)布不同的信息。
 
　　此外，在前白宮高級(jí)顧問(wèn)費(fèi)弗爾的推動(dòng)下，奧巴馬接連在Youtube, Buzzfeed和Vice等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上接受采訪。2015年1月，奧巴馬在Youtube上與三名網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)談。
 
　　費(fèi)弗爾說(shuō)：“我們希望借助Youtube網(wǎng)絡(luò)紅人的人氣來(lái)贏得更多關(guān)注。雖然很多傳統(tǒng)媒體記者批評(píng)網(wǎng)絡(luò)紅人的提問(wèn)太過(guò)淺顯，但是他們提出的問(wèn)題都是觀眾想聽(tīng)的。”
 
　　當(dāng)被問(wèn)及白宮宣傳戰(zhàn)略的未來(lái)時(shí)，費(fèi)弗爾表示白宮將把更多精力投入到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)中。
 
　　在2008年總統(tǒng)競(jìng)選中，奧巴馬充分利用網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)，并在Facebook上集結(jié)了約600萬(wàn)支持者。根據(jù)白宮官員提供的數(shù)據(jù)，這些支持者中有很大一部分是年輕人，他們更希望在社交媒體上獲取政府的新聞。
 
　　奧巴馬的助手表示，雖然總統(tǒng)將大部分的采訪份額分給了傳統(tǒng)媒體，比如CNN和《紐約時(shí)報(bào)》，但是白宮優(yōu)先考慮的還是如何讓更多觀眾信息。
 
　　公關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)科技能幫助公關(guān)機(jī)構(gòu)直接并準(zhǔn)確地將信息傳遞給“目標(biāo)群眾”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)的公關(guān)方式，使原來(lái)的單向傳播變成雙向的傳播。這種 “對(duì)話式”的轉(zhuǎn)播手段能改善機(jī)構(gòu)和個(gè)人之間的關(guān)系。
 
　　但是專(zhuān)家同時(shí)表示，由于信息碎片化和時(shí)間限制，機(jī)構(gòu)很難一一提取普通群眾的意見(jiàn)。
 
　　新媒體的崛起一方面給普通民眾贏得了更多的話語(yǔ)權(quán)，但另一方面導(dǎo)致了信息爆炸，進(jìn)而將普通民眾的聲音邊緣化。
責(zé)任編輯：admin

關(guān)注國(guó)脈電子政務(wù)網(wǎng)，政府CIO的思想陣地與交流平臺(tái)，5000位政府CIO在這里讀懂“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”

二維碼