臺灣媒體人談新媒體變局：內(nèi)容個性化定制成趨勢
兩岸新媒體發(fā)展論壇暨“兩美溫州”采風(fēng)活動
 

臺灣Now News藍(lán)宜楨談新媒體變局
 
　　中新網(wǎng)溫州5月20日電 蘋果重新定義了手機，淘寶重新定義了商店，新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式.....。.互聯(lián)網(wǎng)時代闊步到來，一場顛覆性的“大融合”正在傳媒行業(yè)發(fā)酵。新媒體時代，新聞又該如何定義？
 
　　5月20日，由中國新聞社、旺旺中時媒體集團(tuán)和溫州市政府聯(lián)合主辦，溫州市委宣傳部(外宣辦)承辦的兩岸新媒體發(fā)展論壇暨“兩美溫州”采風(fēng)活動在浙江溫州舉行。同處媒體大變局時代，兩岸媒體的交流，不約而同地聚焦媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新。
 
　　“弱水三千只取一瓢飲?！迸_灣知名新聞網(wǎng)站NowNews(今日新聞)執(zhí)行董事藍(lán)宜楨接受中新網(wǎng)記者專訪時認(rèn)為，新媒體最核心的定義在于內(nèi)容的革新，“以前是大眾媒體，現(xiàn)在是分眾甚至是唯眾媒體，媒體就需要更多地以個性化需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)地為讀者提供新生代的新聞產(chǎn)品，這也是未來的趨勢?！?/div>
 
　　個性化閱讀將成媒體新趨勢
 
　　隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，博客、微博、微信等新興媒體的橫空出世，以及大數(shù)據(jù)與云計算應(yīng)用的日益廣泛與深入……媒體格局和競爭態(tài)勢正在發(fā)生著根本性變化。盡管兩岸傳媒業(yè)的發(fā)展生態(tài)環(huán)境不同，而碰到的發(fā)展問題卻一樣：新興媒體的迅猛崛起、移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的狂飆突進(jìn)，對傳統(tǒng)媒體的劇烈沖擊。
 
　　但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，強烈的危機意識和生存壓力，促使臺灣傳統(tǒng)媒體更早走上了“融合之路”，奮力尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。深耕傳媒行業(yè)20多年的藍(lán)宜楨認(rèn)為，臺媒這種意識來得比大陸同行更早、更強烈且更為堅決，“臺灣媒體都以市場為考量，有盈利才能生存，當(dāng)廣告商投入轉(zhuǎn)向新媒體，電視報業(yè)廣告收入斷崖式下滑時，我們就意識到了顛覆的開始?！?/div>
 
　　在融合大潮之中，藍(lán)宜楨所在的今日新聞是幸運的。今日新聞前身是東森新聞報，2008年被收購后改名為“今日新聞網(wǎng)”，成為了臺灣第一家原生網(wǎng)絡(luò)媒體。目前網(wǎng)站擁有一支由40多位記者組成的采寫隊伍，每天的點擊量在一千萬以上。
 
　　在藍(lán)宜楨看來，采寫隊伍是今日新聞最核心的價值和靈魂所謂在， “記者采寫稿子，解讀新聞背后的故事，把握新聞報道的深度，這是自媒體做不到的，這也是無法被取代的?！?/div>
 
　　在“人人都可以做新聞”的自媒體時代，今日新聞雖然年輕，但成功在臺灣眾多新聞網(wǎng)站中躋身前五，尤其是一檔名為“網(wǎng)路追追追”的欄目在臺灣已經(jīng)頗具影響力，主要是對網(wǎng)絡(luò)上傳播的爭議性新聞進(jìn)行求證。藍(lán)宜楨認(rèn)為，在信息爆炸時代，讀者沒有時間和精力去辨識新聞的真實性，因此新媒體時代，有責(zé)任的媒體更加需要幫助讀者分辨真假，幫助其獲取有用的信息。
 
　　分眾媒體時代“內(nèi)容”需顛覆
 
　　微博、微信、App和網(wǎng)站被稱為新媒體“四大件”。然而不少新媒體進(jìn)入門檻低，吸引了不少投資者蜂擁進(jìn)軍新媒體，你能我也能，重復(fù)建設(shè)造成同質(zhì)化競爭、模仿混戰(zhàn)。對此，藍(lán)宜楨認(rèn)為，新媒體的“新”不僅是形式上的革新、技術(shù)上的革新，最核心在于理念和內(nèi)容的革新。
 
　　“不是簡單地研發(fā)APP、開通微信就萬事大吉了，新媒體的內(nèi)容要有質(zhì)變，同一條新聞在報紙上的寫法和在微信上的寫法是完全不一樣?！彼{(lán)宜楨認(rèn)為，這就需要傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)換思維去做新聞，“比如一場NBA比賽，以前是報紙隔天直接報送一個結(jié)果，現(xiàn)在我們通過網(wǎng)絡(luò)每隔幾分鐘就能發(fā)一則新聞，記錄精彩瞬間，實時更新，后者的點擊量會更高?！?/div>
 
　　然而，碎片化的傳播方式又帶來了另一個現(xiàn)象：新聞呈爆炸式發(fā)布。面對海量的新聞載體，媒體又該如何做出自己的影響力呢？
 
　　贏家通吃，不如精耕細(xì)作。在藍(lán)宜楨看來，媒體應(yīng)清晰定位自己，以用戶需求為中心，為讀者提供個性化閱讀，這也將成為新媒體的趨勢，“過去我們講大眾媒體，可發(fā)展到新媒體時代，我認(rèn)為是大眾甚至是唯眾媒體，就要需要精準(zhǔn)抓住讀者的需求，弱水三千只取一瓢飲?！?/div>
 
　　那么讀者到底需要什么樣的新聞？藍(lán)宜楨認(rèn)為，這應(yīng)該由大數(shù)據(jù)去定義。
 
　　藍(lán)宜楨介紹道，從2010年開始，今日新聞就利用大數(shù)據(jù)對讀者群體進(jìn)行了分析，“每個讀者瀏覽的新聞記錄都會被后臺記錄，通過專業(yè)分析，我們可以不僅可以實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，同時更明白了勁該往哪里使，比如說今日新聞的主要讀者在25歲~45歲之間，那么我們就不會發(fā)布養(yǎng)老類的新聞，更多地會設(shè)計一些娛樂性的專題?！?/div>
 
　　“新媒體時代新聞是隨選的，看似大眾，其實分眾?！彼{(lán)宜楨坦言，目前在臺灣，現(xiàn)在新媒體越來越主動地運用大數(shù)據(jù)，推送用戶所需要的內(nèi)容。未來，大規(guī)模的個體信息定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿足人們個性化、情景化的需求。

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