2015年作為媒體融合元年，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新發(fā)展成為媒體行業(yè)關注的熱點。2016年1月12日，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室主辦的“新媒體會館第六期——融媒體發(fā)展創(chuàng)新與變革研討會”在人民日報社新媒體大廈舉行。本次研討會圍繞在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體如何抓住融合機遇，打造強有力的新型主流媒體展開研討。二十余位業(yè)內(nèi)專家及代表，分別就現(xiàn)階段媒體融合面臨的新態(tài)勢和新趨勢，傳統(tǒng)媒體以互聯(lián)網(wǎng)為核心的生產(chǎn)機制及利用大數(shù)據(jù)平臺完成經(jīng)營價值提升進行討論，并結(jié)合融媒體應用解決方案對媒體融合手段提出了建議。
媒體融合跨步春天還需幾步
人民大學喻國明教授表示，互聯(lián)網(wǎng)改變了以機構(gòu)為單位的傳播，個體成為獨立的傳播單位。媒體融合的關鍵在于對個體傳播能量的利用。傳統(tǒng)媒介需要改變，將自身權(quán)威、資源優(yōu)勢與個體的內(nèi)容生產(chǎn)能力相結(jié)合，把公眾傳播價值為我所用，成為聯(lián)系公眾的窗口。
中國記者雜志社執(zhí)行主編陳國權(quán)稱，媒體融合是打造新型主流媒體的眾多手段之一，但不是唯一，目前部分媒體陷入融合誤區(qū)，同時融合的新媒體渠道也缺乏贏利能力?？傮w來說，當前媒體融合仍停留在表面，未來需在發(fā)展方向、政府定位、扶持方式等方面努力。
中國報協(xié)電子技術工作委員會主任辛乘勝指出，媒體融合需做好三點：一是以用戶為中心，做好內(nèi)容建設；二是做好內(nèi)容和技術的融合；三是內(nèi)容和運營深度融合，通過議程設置創(chuàng)造影響力。媒體融合是一個系統(tǒng)工作，需從管理頂層出發(fā)，營造創(chuàng)新意識，并做好體制以及人才管理上的創(chuàng)新。
北青報常務副主編田科武認為，即使是多元化發(fā)展，媒體也始終需以內(nèi)容為重。北青報在此基礎上提出了“向上生長，向下扎根”的口號，線上的政知局、團結(jié)湖參考等大號主打內(nèi)容品質(zhì)，線下的社區(qū)驛站等社區(qū)產(chǎn)品進行創(chuàng)收盈利，做到掙臉與掙錢兩手抓。
工人日報總編室主任張明江表示，媒體融合的關鍵在于要突出定位，做好內(nèi)容生產(chǎn)。經(jīng)過發(fā)展，工人日報新媒體運用網(wǎng)絡、微博、微信、二維碼等新媒體進行新聞報道漸趨成熟，為進行深度融合、擴充輿論陣地打下了良好基礎。
廣州日報社信息技術部副主任李曉華稱，希望借助技術工具解決新媒體運營中的困難：一是內(nèi)容來源，從社交媒體上獲取稿件的方式，無數(shù)據(jù)平臺資源支撐編輯熱點及采編素材；二是媒體融合是整體性的傳播，需細化到單篇稿件傳播情況；三是需投入巨大人力物力做傳播效果分析。
融媒體應用解決方案助力媒體實現(xiàn)變革
媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，須充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段進行自我改造。推動媒體融合發(fā)展，首先要堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，同時積極促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。
會上，北京人民在線網(wǎng)絡有限公司副總經(jīng)理楊松介紹了順應媒體融合需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術研發(fā)的融媒體應用解決方案。產(chǎn)品從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、傳播分析三個環(huán)節(jié)入手，實現(xiàn)了多媒介內(nèi)容發(fā)布、多平臺賬號管理、自定義共享素材庫、新聞傳播分析四位一體的整合傳播應用，促進了以云計算、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體跨界發(fā)展奠定了堅實的基礎。
人民在線數(shù)據(jù)研發(fā)中心的李燦燦以人民日報社中央廚房為例子全面介紹了融媒體應用解決方案，指出該解決方案在傳播效果分析、可視化呈現(xiàn)等方面表現(xiàn)出色，具有重要的實踐意義。作為媒體融合的代表單位，人民日報社在2015年推出了全媒體平臺——中央廚房。該平臺首次推送的4條HTML5新聞于當日點擊量超過10萬。截至2015年12月31日，中央廚房共啟動12次，生產(chǎn)2,100多件新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)54,000多次轉(zhuǎn)載，在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程、提升傳播效率方面積累了豐厚的經(jīng)驗。
新媒體會館是依托人民日報社、人民網(wǎng)的資源優(yōu)勢，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室主打的新品牌，是一個改善輿情環(huán)境、消彌社會戾氣、推進議程設置、打通不同輿論場，增進社會共識的精品對話平臺。在“精英、高度、前沿、新銳”的理念下，新媒體會館聚集各級主管部門、行業(yè)組織、專家學者，企業(yè)代表，共同組建新媒體智庫，旨在促進新媒體環(huán)境下各產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，對各產(chǎn)業(yè)輿情管理和聲譽修復有所貢獻。通過整合政界、學界、商界、媒體資源，打通各產(chǎn)業(yè)上下游信息壁壘，搭建跨界融合溝通平臺。
