2015年作為媒體融合元年，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的創(chuàng)新發(fā)展成為媒體行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。2016年1月12日，由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主辦的“新媒體會(huì)館第六期——融媒體發(fā)展創(chuàng)新與變革研討會(huì)”在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈舉行。本次研討會(huì)圍繞在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體如何抓住融合機(jī)遇，打造強(qiáng)有力的新型主流媒體展開研討。二十余位業(yè)內(nèi)專家及代表，分別就現(xiàn)階段媒體融合面臨的新態(tài)勢(shì)和新趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體以互聯(lián)網(wǎng)為核心的生產(chǎn)機(jī)制及利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)完成經(jīng)營(yíng)價(jià)值提升進(jìn)行討論，并結(jié)合融媒體應(yīng)用解決方案對(duì)媒體融合手段提出了建議。
媒體融合跨步春天還需幾步
人民大學(xué)喻國(guó)明教授表示，互聯(lián)網(wǎng)改變了以機(jī)構(gòu)為單位的傳播，個(gè)體成為獨(dú)立的傳播單位。媒體融合的關(guān)鍵在于對(duì)個(gè)體傳播能量的利用。傳統(tǒng)媒介需要改變，將自身權(quán)威、資源優(yōu)勢(shì)與個(gè)體的內(nèi)容生產(chǎn)能力相結(jié)合，把公眾傳播價(jià)值為我所用，成為聯(lián)系公眾的窗口。
中國(guó)記者雜志社執(zhí)行主編陳國(guó)權(quán)稱，媒體融合是打造新型主流媒體的眾多手段之一，但不是唯一，目前部分媒體陷入融合誤區(qū)，同時(shí)融合的新媒體渠道也缺乏贏利能力?？傮w來(lái)說，當(dāng)前媒體融合仍停留在表面，未來(lái)需在發(fā)展方向、政府定位、扶持方式等方面努力。
中國(guó)報(bào)協(xié)電子技術(shù)工作委員會(huì)主任辛乘勝指出，媒體融合需做好三點(diǎn)：一是以用戶為中心，做好內(nèi)容建設(shè)；二是做好內(nèi)容和技術(shù)的融合；三是內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)深度融合，通過議程設(shè)置創(chuàng)造影響力。媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)工作，需從管理頂層出發(fā)，營(yíng)造創(chuàng)新意識(shí)，并做好體制以及人才管理上的創(chuàng)新。
北青報(bào)常務(wù)副主編田科武認(rèn)為，即使是多元化發(fā)展，媒體也始終需以內(nèi)容為重。北青報(bào)在此基礎(chǔ)上提出了“向上生長(zhǎng)，向下扎根”的口號(hào)，線上的政知局、團(tuán)結(jié)湖參考等大號(hào)主打內(nèi)容品質(zhì)，線下的社區(qū)驛站等社區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)收盈利，做到掙臉與掙錢兩手抓。
工人日?qǐng)?bào)總編室主任張明江表示，媒體融合的關(guān)鍵在于要突出定位，做好內(nèi)容生產(chǎn)。經(jīng)過發(fā)展，工人日?qǐng)?bào)新媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、二維碼等新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道漸趨成熟，為進(jìn)行深度融合、擴(kuò)充輿論陣地打下了良好基礎(chǔ)。
廣州日?qǐng)?bào)社信息技術(shù)部副主任李曉華稱，希望借助技術(shù)工具解決新媒體運(yùn)營(yíng)中的困難：一是內(nèi)容來(lái)源，從社交媒體上獲取稿件的方式，無(wú)數(shù)據(jù)平臺(tái)資源支撐編輯熱點(diǎn)及采編素材；二是媒體融合是整體性的傳播，需細(xì)化到單篇稿件傳播情況；三是需投入巨大人力物力做傳播效果分析。
融媒體應(yīng)用解決方案助力媒體實(shí)現(xiàn)變革
媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，須充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行自我改造。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，同時(shí)積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。
會(huì)上，北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钏山榻B了順應(yīng)媒體融合需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)研發(fā)的融媒體應(yīng)用解決方案。產(chǎn)品從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、傳播分析三個(gè)環(huán)節(jié)入手，實(shí)現(xiàn)了多媒介內(nèi)容發(fā)布、多平臺(tái)賬號(hào)管理、自定義共享素材庫(kù)、新聞傳播分析四位一體的整合傳播應(yīng)用，促進(jìn)了以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體跨界發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
人民在線數(shù)據(jù)研發(fā)中心的李燦燦以人民日?qǐng)?bào)社中央廚房為例子全面介紹了融媒體應(yīng)用解決方案，指出該解決方案在傳播效果分析、可視化呈現(xiàn)等方面表現(xiàn)出色，具有重要的實(shí)踐意義。作為媒體融合的代表單位，人民日?qǐng)?bào)社在2015年推出了全媒體平臺(tái)——中央廚房。該平臺(tái)首次推送的4條HTML5新聞?dòng)诋?dāng)日點(diǎn)擊量超過10萬(wàn)。截至2015年12月31日，中央廚房共啟動(dòng)12次，生產(chǎn)2,100多件新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)54,000多次轉(zhuǎn)載，在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程、提升傳播效率方面積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)。
新媒體會(huì)館是依托人民日?qǐng)?bào)社、人民網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主打的新品牌，是一個(gè)改善輿情環(huán)境、消彌社會(huì)戾氣、推進(jìn)議程設(shè)置、打通不同輿論場(chǎng)，增進(jìn)社會(huì)共識(shí)的精品對(duì)話平臺(tái)。在“精英、高度、前沿、新銳”的理念下，新媒體會(huì)館聚集各級(jí)主管部門、行業(yè)組織、專家學(xué)者，企業(yè)代表，共同組建新媒體智庫(kù)，旨在促進(jìn)新媒體環(huán)境下各產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，對(duì)各產(chǎn)業(yè)輿情管理和聲譽(yù)修復(fù)有所貢獻(xiàn)。通過整合政界、學(xué)界、商界、媒體資源，打通各產(chǎn)業(yè)上下游信息壁壘，搭建跨界融合溝通平臺(tái)。
