全面“融媒體”的時代來臨了——在今年的政府工作報告中明確提出，要發(fā)展文學藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，培育健康網(wǎng)絡文化。融，意味著融會貫通，意味著水乳交融，是膠漆相投，更是跨越發(fā)展，在這個過程中，傳統(tǒng)媒體應該如何打破瓶頸尋找著力點，發(fā)揮優(yōu)勢做強做大？聽聽代表委員和專家學者是怎么說的。
談趨勢：媒體融合勢在必行
全國人大代表、全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員柳斌杰認為，媒體融合發(fā)展是“一個戰(zhàn)略思維，治本之策”。中國現(xiàn)有6.88億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民則達到6.2億人，“兩微一端”實現(xiàn)了直接把海量信息送到受眾眼前。要爭取主導權(quán)、影響力，必須使傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展。
全國人大代表、中國出版協(xié)會副理事長、安徽省出版工作者協(xié)會主席王亞非認為，媒體融合不僅僅是文字與圖像、音頻、視頻的融合，或者說傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的融合，還可以把媒體與會展、旅游、金融等其他行業(yè)進行融合?！敖柚鷤鹘y(tǒng)媒體、數(shù)字媒體的優(yōu)勢，面向讀者開展線下活動，這種媒體融合就不只是傳播工具的變化，而且將改變媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營方式?！?/div>
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談方向：從“頂層設計”推動轉(zhuǎn)型
中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新說，媒體融合不是簡單的平臺相加，而是內(nèi)容、理念、體制、技術(shù)、管理等方面深度融合。只有進行新舊媒體的雙向融合，最終打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，以實現(xiàn)正確引導社會輿論導向，并更好、更快、更多地向世界傳播中國聲音。
黃楚新認為，在當今以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)展已然處在一個重要的挑戰(zhàn)和機遇時期。媒體融合發(fā)展是一場全方位的革新，不僅需要充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進行自我改造，還要在思維和觀念層面進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。從頂層設計開始推動，更有利于媒體融合的順利發(fā)展。
談舉措：利用中心化平臺整合優(yōu)勢
黃楚新認為，媒體融合的一項重要內(nèi)容是通過優(yōu)勢資源的互補、重組與整合，完成媒體資源大融合。這體現(xiàn)在媒體組織機構(gòu)上，便是通過媒體內(nèi)部組織的調(diào)整完成組織融合。中心化聚合型平臺建設是媒體進行組織融合的一項新舉措。如，人民日報便依托云計算架構(gòu)，打造了全媒體新聞平臺，組建了“中央廚房”；光明日報率先成立“融媒體中心”；廣州日報報業(yè)集團成立“媒體融合中央編輯部”，等等。
此外，媒體融合的前提是開放與合作。傳媒融合轉(zhuǎn)型，與新傳播技術(shù)進行結(jié)合，需要并且也必定會使傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)媒體之間、媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司等建立起合作關(guān)系。“媒體+電商”開拓了多元經(jīng)營途徑；傳媒集團上市掛牌與收購，進行多途徑資本融合使媒體的資本結(jié)構(gòu)更多元化。
談個性：融合轉(zhuǎn)型不能丟靈魂
全國人大代表、光明日報總編輯何東平指出，在媒體融合的同時，傳統(tǒng)媒體不能丟失自己的靈魂和特色。傳統(tǒng)媒體要堅持正確輿論導向，加強個性，在融合新媒體特色的同時，不能自廢武功，丟失自己的靈魂和特色。
何東平說，針對融媒體的發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體采編人員需要“轉(zhuǎn)型升級”。在媒體融合實踐中，在采編發(fā)環(huán)節(jié)容易變成傳統(tǒng)媒體、新媒體“兩張皮”，只有做出具備融合文字、音視頻等新媒體形態(tài)的產(chǎn)品，才能稱為真正的“融媒體”。
談創(chuàng)新：媒體融合要實現(xiàn)四大突破
“融合”意味著改革，但如果改革不能創(chuàng)新，就相當于“穿新鞋走老路”。對此，柳斌杰提出，推動我國媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵要創(chuàng)新，實現(xiàn)四大突破：
深化體制改革。應找到兩種體制可以融合發(fā)展的通道，否則，永遠會在兩條道上跑。
創(chuàng)新運行機制。新媒體是新事物，天生具有追求前沿的內(nèi)在動力和發(fā)展機制。要真融合，必須把握規(guī)律、面向?qū)嶋H、再造新機制。
統(tǒng)一法規(guī)制度。我國新聞傳播實行分業(yè)管理，從出版到互聯(lián)網(wǎng)，不同形態(tài)有各自獨立的法律規(guī)范和管理制度，出臺時代不同、對象不同、關(guān)注點不同，差異性很大。法度不統(tǒng)一，標準不一致，當然就難有公平競爭的環(huán)境。應當制定已知媒體和未來媒體統(tǒng)一適用的傳播法規(guī)，依法規(guī)范傳播秩序和引導輿論。
轉(zhuǎn)變思想觀念。著力打造一批形態(tài)各異、業(yè)態(tài)多樣的新型主流媒體，用新概念、新范疇、新表達，傳播中國新形象。
談優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體應該提振信心
在媒體融合方面，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不可小覷。中國人民大學新聞學院教授鄭保衛(wèi)說，因為傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容方面所具有的全面、深刻、權(quán)威等優(yōu)勢，是新興媒體短期內(nèi)所難以達到的。因此，傳統(tǒng)媒體一定要努力發(fā)揮好這一優(yōu)勢。
鄭保衛(wèi)說，從內(nèi)容融合、平臺融合、組織融合這三個方面來講，除了平臺融合要借助新媒體優(yōu)勢，其他兩方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都可以在原有的基礎上壯大自己，借助新媒體技術(shù)來發(fā)展自己，對此，傳統(tǒng)媒體應該提振信心。
談未來：傳統(tǒng)媒體前景不用質(zhì)疑
全國政協(xié)委員、中央電視臺原臺長胡占凡表示，當前媒體融合剛破題，處在起步階段，有待不斷改進。
“可以從形式上先開始做起?！焙挤舱J為，包括電臺、電視臺、報紙和雜志社在內(nèi)，傳統(tǒng)媒體的前景不用質(zhì)疑，關(guān)鍵是走什么樣的道路。在媒體融合的過程中，可以參考部分國外媒體的融合形式開始做起。像著名的華爾街日報、紐約時報設有的圓形辦公室，新老媒體一起辦公、一起合作，我國傳統(tǒng)媒體也可以先從這種形式上開始。
胡占凡表示，中央現(xiàn)在的要求很明確，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，導向上的要求都是一樣的。同時，不同的終端，就要適應不同受眾的習慣。
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