時(shí)下，新媒體已經(jīng)成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的重要輿論工作的新陣地。2015年12月人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，2015年中國(guó)的大眾傳媒輿論場(chǎng)上，報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力進(jìn)一步下降，“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶端）成為很多中國(guó)人了解新聞時(shí)事的第一信息源。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體在輿論環(huán)境、媒體發(fā)展、傳播方式等都已發(fā)生了深刻變化。新媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者的輿情把控能力、輿論引導(dǎo)能力都提出了新的要求。

 

 

　　《2015年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)微博客用戶規(guī)模為2.04億，手機(jī)端微博客用戶1.62億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到4.60億，一線城市移動(dòng)新聞資訊APP人均安裝數(shù)量為1.85個(gè)。

 

　　數(shù)據(jù)表明，新媒體受眾在增加，新媒體對(duì)社會(huì)輿論的議程設(shè)置影響力也在增強(qiáng)。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室自2015年1月1日至2015年10月31日500件社會(huì)熱點(diǎn)事件的統(tǒng)計(jì)表明，其中44.4%的事件由互聯(lián)網(wǎng)披露而引發(fā)公眾關(guān)注，可以明確源發(fā)于“兩微一端”的有64件，占12.8%?！皟晌⒁欢恕币殉缮鐣?huì)熱點(diǎn)事件曝光和發(fā)酵的主要信源。

 

　　山西新聞網(wǎng)輿情部主任郗濤接受采訪時(shí)表示，“兩微一端”有開放、及時(shí)、互動(dòng)的特點(diǎn)，受眾面對(duì)的輿論環(huán)境更加自由，但這也為網(wǎng)絡(luò)謠言、個(gè)人隱私泄露等問題提供了滋生空間。因此，適應(yīng)媒介之變已成為媒體要面臨的重大課題。具體來說，首先媒體應(yīng)該加強(qiáng)“兩微一端”的建設(shè)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影響力，牢牢把握輿論引導(dǎo)權(quán)，有影響力才有傳播力，才能弘揚(yáng)好主旋律、傳播好正能量。其次，媒體應(yīng)發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)民充分互動(dòng)，正面權(quán)威回應(yīng)社會(huì)質(zhì)疑，做好正面宣傳，切實(shí)提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。最后，作為新聞工作者，在關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵事件上敢于亮劍，立場(chǎng)堅(jiān)定、旗幟鮮明，時(shí)刻與黨中央保持高度一致，正面發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。

 

 

　　2014年，中央出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，媒體融合發(fā)展被提升到深化改革的戰(zhàn)略層面，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展步入全面深入融合的階段，紙媒融合已成為一項(xiàng)在全國(guó)報(bào)業(yè)中廣泛開展的戰(zhàn)略性部署工作。

 

　　時(shí)至今日，從中央媒體到地方媒體融合發(fā)展之路已全面鋪開。人民日?qǐng)?bào)確定了融合發(fā)展的三大項(xiàng)目——人民日?qǐng)?bào)社全媒體新聞平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社數(shù)據(jù)中心和人民日?qǐng)?bào)客戶端；中國(guó)日?qǐng)?bào)則通過建立全媒體指揮體系，推進(jìn)全媒體一體化采編平臺(tái)建設(shè)和新媒體實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)支撐服務(wù)；浙報(bào)集團(tuán)推出“新聞+服務(wù)”融合發(fā)展路徑，其“三圈環(huán)流”戰(zhàn)略使新媒體產(chǎn)品有序發(fā)展；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)提出“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”16字發(fā)展戰(zhàn)略等。

 

　　由單一紙媒發(fā)展為全媒體，“融媒體”格局下，傳播內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段等都在發(fā)生變化。不同媒體平臺(tái)輿論引導(dǎo)的手段和方法也不盡相同。山西大學(xué)新聞系副教授龐慧敏接受采訪時(shí)表示，不同媒介形式采用不同的報(bào)道手段以適應(yīng)受眾的接受習(xí)慣，比如，報(bào)紙以文字形式出現(xiàn)的新聞，在“兩微一端”的推送上可以采用圖片、視頻、H5等受眾新聞樂見的形式。處理突發(fā)事件，微博應(yīng)及時(shí)發(fā)聲，客戶端全程追蹤，紙媒深入報(bào)道，通過遞進(jìn)式傳播，占領(lǐng)“融媒體”傳播制高點(diǎn)?？傊?，新媒體時(shí)代，新聞工作者應(yīng)根據(jù)傳播平臺(tái)和受眾特點(diǎn)，有針對(duì)性地推出新聞產(chǎn)品，宣傳好黨的路線方針和政策。

 

 

　　2016年春節(jié)期間，“哈爾濱天價(jià)魚”事件輿情幾次反轉(zhuǎn)，被多家媒體轉(zhuǎn)載的“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”事件卻被證實(shí)為假新聞……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，謠言與輿情齊飛，熱點(diǎn)與炒作同在，這對(duì)新聞工作者“澄謬誤、辨是非”的能力提出更高的要求，對(duì)堅(jiān)守事實(shí)真相的職業(yè)操守提出更大考驗(yàn)。

 

　　山西晚報(bào)網(wǎng)負(fù)責(zé)人解軍接受采訪時(shí)表示，“澄清謬誤、明辨是非”是新聞工作者的職責(zé)和使命。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情稍縱即逝，事實(shí)真相撲朔迷離，這對(duì)新聞從業(yè)者把握輿論熱點(diǎn)，辨別是非曲直，澄清謬誤的能力提出更高要求。新媒體時(shí)代，媒體要堅(jiān)持事實(shí)為導(dǎo)向，客觀冷靜，不盲從、不跟風(fēng)，顯得更加重要。同時(shí)，還應(yīng)該俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)，反映時(shí)代風(fēng)貌的作品。

 

　　山西大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師李彩霞接受采訪時(shí)表示，新聞工作者首先應(yīng)該有過硬的政治素質(zhì)。時(shí)刻以傳播黨的政策主張，記錄時(shí)代風(fēng)云為己任，真正成為社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，公平正義的守望者和正確輿論的引導(dǎo)者。其次，要有堅(jiān)定的專業(yè)理念，追求新聞?wù)嫦嗟膶I(yè)精神，是新聞工作者的要始終堅(jiān)持的職業(yè)操守。最后，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞工作者應(yīng)該做“全媒體型”人才。新聞工作者要能夠掌握最新的傳播技術(shù)，不只做新媒體技術(shù)的跟隨者，更應(yīng)成為新媒體的創(chuàng)新者。