一方面，堅定不移地用好報紙電視等傳統(tǒng)媒體，增強(qiáng)傳播的公信度與深度。另一方面，堅定不移地創(chuàng)建文明辦系統(tǒng)的自主新媒體平臺，增強(qiáng)傳播的覆蓋面和影響力。

 

　　一是搭建“121”新媒體傳播平臺。打仗要有武器，蓋樓要打地基，搞文明傳播要有平臺。我們依靠日照文明網(wǎng)的建設(shè)基礎(chǔ)，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，搭建了“121”傳播平臺?！?21”即“一網(wǎng)、兩微、一端”，分別是日照文明網(wǎng)、“文明日照”微信公眾號、“文明日照”微博以及我們自主研發(fā)的“文明日照”客戶端。這四個平臺如同飛機(jī)坦克和長槍短炮之間的關(guān)系，日照文明網(wǎng)與客戶端是我們的“飛機(jī)坦克”，“文明日照”微信、微博是“長槍短炮”，它們互相配合、相互支持，達(dá)到一次采集、多元生成、立體傳播、形成合力的效果。

 

　　二是明確產(chǎn)品定位，建立傳播循環(huán)。“一網(wǎng)、兩微、一端”四個平臺功能各有不同，又相互配合。針對重大活動報道，我們探索了四個平臺聯(lián)動、次序發(fā)布形成傳播循環(huán)的發(fā)布機(jī)制。日照文明網(wǎng)、客戶端主打“高端”，主要以時政類文明新聞為主，側(cè)重于大型活動報道。重大報道一般按照以下發(fā)布流程：先由官方微博發(fā)布一個短消息，再由公眾號集中刊發(fā)，然后由日照文明網(wǎng)、客戶端進(jìn)行深度傳播。2015年12月10日，“文明日照”微信公眾號推出《“山東好人”秦緒鵬患病無力賣蘋果，希望市民伸出援手幫一把》的信息，迅速引起各界高度關(guān)注，兩個小時內(nèi)該稿件迅速發(fā)酵、快速傳播，閱讀量累計達(dá)到10萬余條。11日，日照文明網(wǎng)、客戶端發(fā)布跟進(jìn)報道后，短短2天時間，事件主人公的1萬6千余斤蘋果全部賣完。趁熱打鐵，我們采寫了《幫“山東好人”秦緒鵬賣蘋果的新聞緣何連夜撤版》等稿件，獲得良好社會反響，該新聞先后榮獲山東省地市報好新聞一等獎、山東新聞獎二等獎。

 

　　三是開設(shè)專欄，完善平臺功能。在新媒體的整體布局中，我們重點打造“文明日照”微信平臺，精兵強(qiáng)將辦微信，策劃活動引關(guān)注。“文明日照”微信公眾號開通運(yùn)行短短一年間，即擁有粉絲17萬人，躋身日照政務(wù)微信排行榜前列。為充分利用好已有資源，“文明日照”微信公眾平臺開設(shè)了“文明網(wǎng)”、“日照新聞”、“互動”三大專欄，每個專欄下設(shè)二級欄目，把文明傳播系統(tǒng)的主打產(chǎn)品貫通起來?！叭照招侣劇睂趯拥氖侨照罩髁髅襟w《日照日報》《黃海晨刊》和日照廣播電視臺的《直播日照》欄目等相關(guān)內(nèi)容，“互動”專欄主打特色活動，曝光不文明行為、網(wǎng)絡(luò)投票等活動長期吸引用戶參與。用戶只需關(guān)注“文明日照”微信公眾號，就可以網(wǎng)羅日照本地的大事小情，信息資源的整合利用率達(dá)到了最大化。

 

 

　　做好工作，隊伍是關(guān)鍵?！拔拿魅照铡惫娞栕⒅刈陨黻犖榻ㄔO(shè)，也力求聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量，注重聚合本地優(yōu)質(zhì)新媒體公號、文明行業(yè)新媒體、以及自媒體人的影響力，形成了一支富有活力、機(jī)動靈活、專兼職結(jié)合的傳播隊伍。

 

　　一是建立新媒體聯(lián)盟。為解決全市政務(wù)微信公眾號力量分散，無法形成體系與合力的問題，市文明辦牽頭建立了日照市文明傳播新媒體聯(lián)盟。“文明日照”公眾號作為發(fā)起者，把公安、住建、教育、檢察等32個全市最具社會影響力、與文明創(chuàng)建息息相關(guān)的行業(yè)、區(qū)縣自媒體納入進(jìn)來，形成了一個覆蓋日照50余萬人的新媒體聯(lián)盟。

 

　　新媒體聯(lián)盟成立之初，我們就制定了聯(lián)盟倡議、聯(lián)盟公約，定期召開例會，共同策劃活動。遇到重大報道，“文明日照”率先策劃內(nèi)容并及時發(fā)布，通過工作聯(lián)絡(luò)QQ群上傳新聞內(nèi)容，聯(lián)合發(fā)布通知，提示各成員公眾號跟進(jìn)話題，共同發(fā)布，形成傳播聚合效應(yīng)。到2016年下半年，聯(lián)盟成員預(yù)計將達(dá)50家，關(guān)注用戶將突破100萬人。

 

　　二是優(yōu)化供稿機(jī)制。我們從全市7個縣區(qū)、400余家文明單位挑選了2000余名通訊員組成供稿源，通訊員以“自媒體”身份自采自編稿件，并推稿至“文明日照”微信平臺，經(jīng)審核確定信息內(nèi)容后擇優(yōu)選用。為進(jìn)一步提升“文明日照”微信公眾號刊發(fā)的圖片稿件質(zhì)量，2015年10月25日，我們組建了日照文明辦傳播攝影協(xié)會，協(xié)會成員大量專業(yè)的拍攝作品為“文明日照”圖片發(fā)布提供了有力保障。

 

　　三是堅持專人專職。日照文明網(wǎng)采取管辦分離的管理方式，把專業(yè)的事交給專業(yè)人士來辦。市財政每年列支50萬元經(jīng)費供日照文明網(wǎng)運(yùn)營使用，此外還有大量活動經(jīng)費補(bǔ)充到新媒體的活動策劃和日常運(yùn)營中。

 

 

　　無論做什么媒體，可信、可讀、易傳播是第一位的，“文明日照”始終把握主流導(dǎo)向、堅持內(nèi)容為王、主動發(fā)出聲音，工作取得了良好成效。

 

　　一是聚焦主題活動。“文明日照”微信公眾號始終以社會主義核心價值觀為主線，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量，弘揚(yáng)真善美。在“文明日照”微信平臺發(fā)起的“日照好人”推薦評選活動中，32個新媒體聯(lián)盟平臺同步發(fā)動，廣大市民通過隨手拍、短評短語的方式，將身邊的好人推薦上來，群眾參與熱情高漲。開展道德模范、“十大孝星”評選活動，200多名好人事跡通過網(wǎng)絡(luò)、電波傳播到城市每一個角落，參與網(wǎng)絡(luò)投票人數(shù)達(dá)5萬余人。傳統(tǒng)活動內(nèi)容與新媒體傳播渠道有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，吸引大量受眾關(guān)注，傳播效果大大超出預(yù)期。

 

　　二是策劃特色活動。近兩年，我們先后推出了“牽手斑馬線”、“留住鄉(xiāng)村記憶”、“掛燈籠傳家訓(xùn)”、“整治環(huán)境美麗家園”等200余項特色活動。針對抗戰(zhàn)勝利70周年，推出了“尋訪日照抗戰(zhàn)老兵”活動，挖掘了上百個英雄故事;針對關(guān)愛特殊崗位的勞動者，推出了“致敬—春節(jié)守崗人”活動;針對關(guān)心關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人，推出了“為環(huán)衛(wèi)工人設(shè)立‘愛心驛站’”的倡議，30余家單位、公共場所積極響應(yīng);針對亂闖紅燈、攔截車輛發(fā)小廣告等不文明行為，設(shè)置了“文明監(jiān)督臺”，公布時間、地點、人物及事件、旁證，并開通“請你評論”，邀請網(wǎng)友投票評論;針對不文明現(xiàn)象，策劃制作創(chuàng)城版《傷不起》MV，迅速走紅朋友圈，單篇閱讀量達(dá)1.4萬次。

 

　　三是主動引導(dǎo)輿論。2015年7月16日，日照市嵐山區(qū)石大科技發(fā)生重大火災(zāi)事故，一時謠言四起，消防戰(zhàn)士死傷慘重。事發(fā)當(dāng)天上午，“文明日照”微信公眾號緊緊抓住新聞熱點，及時推送《消防小哥，讓我們看看你的身影》，及時澄清事件真相，該文吸引了3.77萬的閱讀量，弘揚(yáng)了正能量，又及時權(quán)威地發(fā)布了市民迫切想知道的事實真相。

 

　　四是著力發(fā)出聲音。評論是新媒體的重要武器，去年我們歷時3個多月，對城市文明創(chuàng)建過程中的突出問題進(jìn)行了綜合整治，力度之大，前所未有，但是社會上也出現(xiàn)了各種雜音?！拔拿魅照铡蔽⑿牌脚_迅速反應(yīng)，針對市民關(guān)注的熱點問題，每天一篇連發(fā)60篇專題評論，解疑釋惑，得到市民的高度關(guān)注和好評，《關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)干部要硬起來》《整治紅三輪是一道考題》《燒烤的江湖，吃法得改改了》等評論文章閱讀量都達(dá)到3000人次以上，在關(guān)鍵時刻發(fā)出正面聲音，為創(chuàng)城工作順利推進(jìn)營造了濃厚的輿論氛圍。在去年的全國城市文明程度指數(shù)測評中，日照市取得了全國提名資格城市第一名的優(yōu)異成績。

 

　　人在哪里，傳播的重點就在哪里。時代需要正能量，傳播需要新載體。辦一流的文明傳播媒體，講好文明故事，凝聚正能量、樹立新風(fēng)尚，牢牢掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)權(quán)，這就是“文明日照”新媒體的探索與追求。