以微博微信和新聞客戶端為主體的“兩微一端”正成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，向新媒體進(jìn)軍的主要手段，也成為各媒體類門戶、資訊網(wǎng)站和平臺(tái)緊跟時(shí)代大潮、進(jìn)一步開拓發(fā)展的契機(jī)。

 

　　微博、微信普及率高，客戶端蓬勃發(fā)展。

 

　　調(diào)查顯示，截至2015年8月，經(jīng)認(rèn)證的媒體類微博約為26259個(gè)，其中傳統(tǒng)媒體微博17323個(gè)。

 

　　●傳統(tǒng)媒體微博中，報(bào)紙類3571個(gè)，約占21%；

 

　　●電視類7312個(gè)，約占42%；

 

　　●電臺(tái)類3002個(gè)，約占17%；

 

　　●雜志類3359個(gè)，約占19%；

 

　　●通訊社類79個(gè)，約占1%。

 

　　媒體類微博已經(jīng)形成大規(guī)模的集群。

 

　　據(jù)最新《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》，截至2016年2月，微信公眾賬號(hào)已超過1000萬，其中泛媒體類公眾號(hào)比例最高，超過1/4。數(shù)量眾多的媒體公眾號(hào)發(fā)揮著巨大的傳播力。

 

　　媒體類微信公眾號(hào)是“媒體＋社交網(wǎng)絡(luò)”的產(chǎn)物，這種組合帶來了一種新的傳播格局，即新聞借助強(qiáng)社交鏈廣泛傳播，因?yàn)槲恼聝r(jià)值、趣味性和給人以情感觸動(dòng)等因素加上朋友之間相互信任的背書使得相應(yīng)的新聞得到大量轉(zhuǎn)發(fā)。微信已經(jīng)成為網(wǎng)民新聞資訊獲取的重要來源，新聞廣度（新聞APP）＋新聞過濾（微信等社交平臺(tái)）成為網(wǎng)民獲取新聞的左右手。

 

 

　　2015年3月，在十二屆全國人大三次會(huì)議上，國務(wù)院《政府工作報(bào)告》提出制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃指出，“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)?！本蛡髅蕉?，這意味著借助于互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)輸出優(yōu)勢(shì)功能，在生產(chǎn)、互動(dòng)、營(yíng)銷、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從組織建構(gòu)、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品流通、產(chǎn)業(yè)體系等各方面全方位實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的創(chuàng)新變革。

 

　　2015年，我國傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新環(huán)境，積極探索發(fā)展規(guī)律，“互聯(lián)網(wǎng)+”融合實(shí)踐創(chuàng)新變革有聲有色，經(jīng)濟(jì)“雙引擎”之下的傳媒產(chǎn)業(yè)新常態(tài)正在形成。以人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)為代表的主流傳統(tǒng)媒體，大膽探索“中央廚房”“全媒體平臺(tái)”“智慧融媒體”等，主導(dǎo)深度融合發(fā)展格局。

 

 

　　2015年，中國的互聯(lián)網(wǎng)治理在網(wǎng)絡(luò)立法、行政監(jiān)管、技術(shù)控制等領(lǐng)域采取了多項(xiàng)新的舉措，推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)治理進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。中國互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)20多年的發(fā)展和探索，通過正確處理好自由與秩序、安全與發(fā)展、開放與自主的關(guān)系，正探索一條具有中國特色的治網(wǎng)之道。

 

 

　　國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2015年4月28日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱“約談十條”）?！凹s談十條”對(duì)約談的行政主體、行政相對(duì)人、實(shí)施條件、方式、程序等作了明確規(guī)定。依照“約談十條”，對(duì)存在問題的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，約談之后未按要求整改，或經(jīng)綜合評(píng)估未達(dá)到整改要求的，將依照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的有關(guān)要求給予警告、罰款、責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷許可證等處罰，被多次約談仍然存在違法行為的，依法從重處罰。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，也帶來了負(fù)面影響，其中，很多是僅靠法律難以約束的倫理道德問題。如網(wǎng)絡(luò)謠言問題、侵犯隱私問題、暴力色情等信息污染問題、青少年網(wǎng)絡(luò)欺凌問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐等問題。這些，都需要通過強(qiáng)化行業(yè)自律和加強(qiáng)倫理道德建設(shè)予以改善。

 

 

　　在2015年涉互聯(lián)網(wǎng)立法的“剛”性規(guī)定中，“安全”成為關(guān)鍵詞。這其中，既包括國家主權(quán)層面的網(wǎng)絡(luò)空間安全，也包括公民個(gè)人層面上的信息安全；同時(shí)，把打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)恐怖主義，凈化網(wǎng)絡(luò)空間作為立法的重點(diǎn)。

 

　　2015年7月1日， 十二屆全國人大常委會(huì)第十五次會(huì)議表決通過了新的《國家安全法》。對(duì)政治安全、國土安全、軍事安全、文化安全、科技安全等11個(gè)領(lǐng)域的國家安全任務(wù)進(jìn)行了明確。首次以法律形式提出“維護(hù)國家網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)”。

 

 

　　2015年，國家加大對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的扶持和支持力度，出臺(tái)了一系列力度較大的利好政策，主要如下：

 

　　▌一是國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財(cái)政部以新廣發(fā)〔2015〕32號(hào)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)于新聞出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有“真金白銀”的支持；

 

　　▌二是文化部辦公廳印發(fā)《2015年扶持成長(zhǎng)型小微文化企業(yè)工作方案》，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者這些成長(zhǎng)性好的小微文化企業(yè)有較大的幫助；

 

　　▌三是國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》，在財(cái)稅、融資和平臺(tái)建設(shè)等多個(gè)方面有利好政策；

 

　　▌四是國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，助推互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；

 

　　▌五是國務(wù)院以國發(fā)[2015]50號(hào)印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，對(duì)于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是重大利好；

 

　　▌六是國務(wù)院通過《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》，以提升文化產(chǎn)業(yè)水平、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；

 

　　▌七是國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，加快在全國全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，推動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。

 

 

　　隨著對(duì)新媒體認(rèn)知的逐步深化以及媒介技術(shù)的快速更新，全世界范圍內(nèi)的媒體行業(yè)正加緊融合發(fā)展的步伐，各種新的探索模式不斷改變著新聞傳播格局與媒介生態(tài)環(huán)境。

 

　　以上海報(bào)業(yè)為例，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)從完善內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)制入手，自建互聯(lián)網(wǎng)思維新媒體內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)。為了推動(dòng)媒體融合，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)制定了基于平臺(tái)化建設(shè)的總體新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)立了“新媒體中心”，報(bào)業(yè)集團(tuán)則承擔(dān)集中進(jìn)行資產(chǎn)運(yùn)作的責(zé)任，提供資金支撐。在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體布局中上海觀察、澎湃、界面，是被集團(tuán)稱之為“現(xiàn)象級(jí)”的新媒體項(xiàng)目，欲打造成“平臺(tái)級(jí)”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以期最終帶領(lǐng)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體的“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型。

 

　　從整體態(tài)勢(shì)看，在國家戰(zhàn)略部署的高度下，中國傳統(tǒng)媒體通過各種路徑的市場(chǎng)化探索，開始從局部渠道拓展向整體產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)變。