國家發(fā)改委于2017年3月1日發(fā)布《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程和“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”示范工程擬支持項(xiàng)目名單公示》，公布國家擬支持的38個(gè)促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程，其中網(wǎng)智天元科技集團(tuán)股份有限公司申報(bào)的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)”成功上榜。數(shù)邦客平臺(tái)深入到網(wǎng)智天元對(duì)首席戰(zhàn)略官莫倩進(jìn)行了深入采訪。
以下為采訪主要內(nèi)容：
數(shù)邦客：莫總，您好，祝賀網(wǎng)智天元“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)”成功上榜國家發(fā)改委的促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程和“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”示范工程擬支持項(xiàng)目名單，也知道您在文化大數(shù)據(jù)方面有著自己的獨(dú)到的想法與做法，今天有幸采訪到您，希望針對(duì)文化大數(shù)據(jù)想跟您探討幾個(gè)問題。
1.從您的角度來看，您如何定義“文化大數(shù)據(jù)”？當(dāng)前文化大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)如何？
說起“文化大數(shù)據(jù)”，不得不先提一下文化。我們給文化的定義是“人們基于歷史、基于地域形成的一種生活方式”，中華民族五千年的文化就是人們基于歷史、基于地域形成的生活方式的總合。人們基于歷史和地域的所有的生活方式都會(huì)被數(shù)字化，這是我們做文化大數(shù)據(jù)的一個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)。未來一切的生意都將是數(shù)字生意，那么我們?cè)谶@里想說的是，未來人們的生活方式也將全部被數(shù)字化。
目前，我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期，在這種趨勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式和發(fā)展方式，也將會(huì)面臨著科技下的重組和重塑。舉個(gè)例子，近兩年，IP呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。從去年大熱的《微微一笑很傾城》，到今年的《三生三世十里桃花》、《擇天記》等等，隨著互聯(lián)網(wǎng)、影視等各類資本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐IP產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP站在了內(nèi)容時(shí)代的浪潮之巔。
隨著我國新型工業(yè)化和信息化的加快發(fā)展，跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最鮮明特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等高新技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，深刻改變了人們獲取知識(shí)、傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷地滲透文化產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)，經(jīng)過這些年來大數(shù)據(jù)領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的不斷實(shí)踐，大數(shù)據(jù)+文化產(chǎn)業(yè)的模式也逐漸清晰。尤其是互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益大眾化、媒體化，為新興文化業(yè)態(tài)和新的表現(xiàn)形式提供了廣闊空間，“大數(shù)據(jù)+文化”發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
2.從您觀察來看，當(dāng)前大數(shù)據(jù)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用都有哪些，應(yīng)用效果如何？
大數(shù)據(jù)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)非常多了。網(wǎng)智天元作為大數(shù)據(jù)智能的領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)把大數(shù)據(jù)應(yīng)用的政府、金融、影視、旅游等眾多領(lǐng)域里。人們生活在一個(gè)國家就要接受政府的管理，而政府要以人民的名義來服務(wù)；生活最重要的方式是交換，而交換離不開金融的交易；從文化來講，影視其實(shí)是文化娛樂最重要的表現(xiàn)方式，是人們對(duì)美好生活方式的追求。我們現(xiàn)在做的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)就是基于網(wǎng)智天元已有的技術(shù)基礎(chǔ)和應(yīng)用，將人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)智慧集成，構(gòu)建的一種用人工智能、大數(shù)據(jù)創(chuàng)造文化生活方式的服務(wù)平臺(tái)。
將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，我們的案例有很多。從影視的角度來講，基于網(wǎng)絡(luò)電視數(shù)據(jù)分析，我們支持了六屆中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力頒獎(jiǎng)盛典；憑借專業(yè)化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化的大數(shù)據(jù)智慧營銷，我們做過20多部電影的大數(shù)據(jù)咨詢和傳播營銷服務(wù)，累計(jì)票房超過50億；2016年全國點(diǎn)擊量前11名的網(wǎng)劇中有三部是我們制作的；中央電視臺(tái)的春晚，堪稱世界第二大奇跡，網(wǎng)智天元做到了一個(gè)晚上80億數(shù)據(jù)的全采集、全監(jiān)測(cè)和全分析。
3.作為我們網(wǎng)智天元的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)”，它的問世的背景與想法是什么？您是如何看待這個(gè)平臺(tái)？
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)背景是國家層面將大數(shù)據(jù)作為一種國家戰(zhàn)略。十八屆五中全會(huì)將大數(shù)據(jù)定位為國家戰(zhàn)略，配合這個(gè)國策，國務(wù)院提出了《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，為了貫徹實(shí)施《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，國家發(fā)改委在去年初提出依托國家重大建設(shè)項(xiàng)目庫組織開展促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程，目的是未來在中國扶持和培養(yǎng)100家大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍企業(yè)。
本次重大工程評(píng)選，全國共有1800家企業(yè)進(jìn)行申報(bào)。經(jīng)過3輪評(píng)審，第一批入選促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展重大工程的企業(yè)有38家。其中，從各省發(fā)改委入選的是22家，有6家是北京發(fā)改委推薦的，其他16家是各部委推薦的。而我們網(wǎng)智天元，是這38家企業(yè)中唯一家做文化大數(shù)據(jù)的。
這次重大工程評(píng)選，在文化、影視、旅游領(lǐng)域做大數(shù)據(jù)的公司非常多，在第一輪評(píng)審的時(shí)候國內(nèi)幾個(gè)大的影視文化公司、視頻網(wǎng)站平臺(tái)也都申報(bào)了。那么多文化的公司以及各大視頻網(wǎng)站，以及BAT等等，數(shù)據(jù)都是非常強(qiáng)大的。在第二輪評(píng)審的時(shí)候，北京有12家企業(yè)入選，我們當(dāng)時(shí)主要的PK對(duì)手是愛奇藝。
而網(wǎng)智天元之所以能夠突出重圍成功入選，與我們這些年的努力是分不開的。
首先，網(wǎng)智天元是十年磨一劍，獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)器人技術(shù)能基于PB級(jí)大數(shù)據(jù)、億級(jí)用戶畫像與情感計(jì)算，通過百萬級(jí)機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)并發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)群體智能行為模擬、情感計(jì)算和認(rèn)知塑造。
第二個(gè)核心優(yōu)勢(shì)是，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行多維整合，實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)+文化+金融的跨界競(jìng)爭(zhēng)。我們平臺(tái)的目標(biāo)是解決20多萬文創(chuàng)小微企業(yè)的“缺信息”、“短營銷”、“周邊少”、“融資難”等難題，用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造的方式，改變了文創(chuàng)小微企業(yè)的融資方式，支撐新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，為國家分憂。像國內(nèi)一些比較有實(shí)力的企業(yè)，它發(fā)展再大，只顧著自己掙錢，國家也是不會(huì)支持的。
第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是，我們的項(xiàng)目里面有個(gè)非常好的合作者，北京市文化科技融資租賃股份有限公司，他們持有全國僅有的3張文化無形資產(chǎn)融資租賃牌照之一，也是第一張無形資產(chǎn)融資租賃牌照的持有者。文創(chuàng)小微企業(yè)都是輕資產(chǎn)運(yùn)營，沒有廠房等資產(chǎn)就沒辦法做抵押貸款，包括華誼兄弟，博納影業(yè)等等也是如此。我們的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了用大數(shù)據(jù)改變文創(chuàng)企業(yè)的傳統(tǒng)融資方式，引領(lǐng)示范“大數(shù)據(jù)+文創(chuàng)+金融”的新業(yè)態(tài)、新模式。
我們做過一個(gè)很好的案例，大業(yè)傳媒是浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》的聯(lián)合出品方。第一季火了之后想做第二季，但是第一季的資金還沒有收回來，沒有資金運(yùn)營怎么辦？我們和租賃公司合作，把大業(yè)傳媒《洛可可》的動(dòng)畫版權(quán)評(píng)估作為抵押，制作了《奔跑吧，兄弟》第二季，而現(xiàn)在《奔跑吧，兄弟》已經(jīng)成為最火的綜藝節(jié)目之一。
4.大數(shù)據(jù)科技在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還剛開始，作為在文化大數(shù)據(jù)方面深耕多年的企業(yè)家，您對(duì)于構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系有什么樣的看法，接下來又該如何進(jìn)行下一步推動(dòng)？
文化大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，是信息化時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的結(jié)果，代表了未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本邏輯。構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系是十分必要的。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建了文創(chuàng)與融資結(jié)合的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，靠技術(shù)夯實(shí)基礎(chǔ)，靠?jī)r(jià)值鏈形成比較優(yōu)勢(shì)，靠共生形成生態(tài)格局。平臺(tái)將具備服務(wù)20萬以上文化小微企業(yè)的能力，支撐新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，截止目前，平臺(tái)已為全國118家文創(chuàng)企業(yè)提供文化無形資產(chǎn)融資租賃服務(wù)。
我們建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)的意義就在于推動(dòng)跨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和金融融資租賃領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)開放共享和協(xié)同創(chuàng)新；提升文創(chuàng)小微企業(yè)大數(shù)據(jù)資源的采集獲取、分析利用和傳播營銷能力；整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游衍生周邊和融資眾籌服務(wù)，助力企業(yè)模式創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)；帶動(dòng)引領(lǐng)國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”。
5.“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)”應(yīng)用場(chǎng)景是什么？他將對(duì)文化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系有什么深遠(yuǎn)的影響？
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)基礎(chǔ)以網(wǎng)智天元獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)器人技術(shù)為核心，形成了大數(shù)據(jù)搜索、管理、挖掘、分析和營銷的完整商業(yè)閉環(huán)，項(xiàng)目相關(guān)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)已超百項(xiàng)。目前，我們的平臺(tái)成功應(yīng)用于影視、動(dòng)漫、VR、金融等文創(chuàng)與金融領(lǐng)域，累計(jì)客戶超過百家，服務(wù)過的典型客戶有華誼兄弟、喜悅動(dòng)漫、一派視覺、同花順等。
平臺(tái)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：已開始逐步實(shí)現(xiàn)跨文化和征信領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)資源整合與信息共享，通過采集公網(wǎng)數(shù)據(jù)、購買產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)，及與數(shù)據(jù)擁有方交換社會(huì)服務(wù)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)總存儲(chǔ)量達(dá)到PB級(jí)，已為項(xiàng)目奠定了完備的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
6.我們知道未來企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于將大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的能力，您認(rèn)為文化大數(shù)據(jù)企業(yè)應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)？
文化從不曾真正脫離金錢，若是從資本角度、金融角度去看文化產(chǎn)業(yè)，就要有產(chǎn)品化思維，把手里文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目、資源、資產(chǎn)設(shè)計(jì)成金融產(chǎn)品，有價(jià)值的金融產(chǎn)品再加上全方位有效的大數(shù)據(jù)營銷手段才能夠獲得資本。
對(duì)于大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)，我們也必須從“稀缺”的角度去思考，這也是任何商業(yè)模式都需要考慮的。大數(shù)據(jù)作為一種思維、技術(shù)、手段，在還沒有被公眾熟知，被各企業(yè)運(yùn)用的時(shí)候，大數(shù)據(jù)本身就是一種稀缺的資源。所以，在這個(gè)階段，文化大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)模式就變得非常簡(jiǎn)單。隨著大數(shù)據(jù)+文化的發(fā)展，這時(shí)候就需要對(duì)兩個(gè)行業(yè)的資源進(jìn)行重組，以尋找新的稀缺資源。比如大數(shù)據(jù)使我們有能力去獲取文化產(chǎn)業(yè)中其他稀缺的“資源”：例如發(fā)現(xiàn)新的模式、得到支持決策的結(jié)論、發(fā)現(xiàn)不一樣的關(guān)聯(lián)、大數(shù)據(jù)落地的經(jīng)驗(yàn)、大數(shù)據(jù)在垂直行業(yè)的落地等。
當(dāng)然，每個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的數(shù)據(jù)源、收集、加工、融合、分析等都有一定的差別，每個(gè)企業(yè)所擁有的優(yōu)勢(shì)資源也不相同，有些企業(yè)有數(shù)據(jù)沒技術(shù)、沒模型，有些公司懂建模、懂業(yè)務(wù)可沒數(shù)據(jù)，有些企業(yè)擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)可視化等。每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該分析自己在數(shù)據(jù)價(jià)值鏈上具體的優(yōu)勢(shì)策略是什么，這是企業(yè)間加強(qiáng)數(shù)據(jù)流通、利用數(shù)據(jù)的關(guān)鍵。
7.在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的政策引領(lǐng)下，全國的文化創(chuàng)意小微企業(yè)開始蓬勃發(fā)展，當(dāng)前這些中小微文化企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是什么，面臨著哪些問題與挑戰(zhàn)。作為中國新三板文化大數(shù)據(jù)第一股的首席戰(zhàn)略官，您能給這些文化大數(shù)據(jù)企業(yè)一些什么樣的建議或意見。
文創(chuàng)小微企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，面臨著缺信息、短營銷、周邊少、融資難等難題與挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)，將針對(duì)上述四大難題，構(gòu)建文創(chuàng)大數(shù)據(jù)移動(dòng)云環(huán)境、數(shù)據(jù)咨詢平臺(tái)、傳播營銷平臺(tái)、衍生交易平臺(tái)和融資服務(wù)平臺(tái)。
文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這些東西歸根結(jié)底都是“內(nèi)容”，因此受歡迎、可獲取高額回報(bào)的好內(nèi)容對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。但內(nèi)容產(chǎn)品的問題是投入產(chǎn)出的不確定性，低成本的產(chǎn)品可能賺取極高收益，高成本的產(chǎn)品可能顆粒無收。觀眾喜歡什么？消費(fèi)者想要什么？從前，電影行業(yè)名導(dǎo)演、名編劇說了算，音樂行業(yè)知名制作人說了算，出版社里主編說了算。但這些“預(yù)測(cè)”并不是百發(fā)百中。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓這個(gè)問題變得更簡(jiǎn)單、更準(zhǔn)確，通過大數(shù)據(jù)的分析，能夠及時(shí)而準(zhǔn)確地得到當(dāng)下人們的偏好，結(jié)合這些流行、偏好元素對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和篩選。此外，互聯(lián)網(wǎng)也通過大連接提供了透明自由的平臺(tái)，讓更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者展示自己，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及時(shí)被發(fā)現(xiàn)、被采用，從而激發(fā)更多創(chuàng)造者的創(chuàng)作動(dòng)力。
8.近兩年國家大數(shù)據(jù)政策頻繁發(fā)布，《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》中提出推動(dòng)文化創(chuàng)意等重點(diǎn)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，您對(duì)些如何理解，接下來我們?cè)趹?zhàn)略發(fā)展方面有哪些重點(diǎn)工作？
網(wǎng)智天元致力于應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)，創(chuàng)造大數(shù)據(jù)價(jià)值，幫助個(gè)人、組織和企業(yè)享受大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)智能生活。用大數(shù)據(jù)智能改變?nèi)藗兊纳罘绞?，是我們公司發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。
我們現(xiàn)在已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)用大數(shù)據(jù)分析劇本。在未來可能還會(huì)用大數(shù)據(jù)去修改劇本、創(chuàng)作劇本等等?，F(xiàn)在《速度與激情8》熱映，世界上已經(jīng)沒有保羅?沃克，卻出現(xiàn)了一個(gè)和保羅?沃克長(zhǎng)得很像的人。同樣，2013年11月30日保羅沃克去世后，保羅沃克的親弟弟柯迪?沃克，擔(dān)任他的電影替身，并在CG技術(shù)的幫助下代其完成了《速度與激情7》的戲份。保羅都已經(jīng)去世了還能把他拍出來，這就是計(jì)算機(jī)技術(shù)的魅力。我們希望未來能夠讓人工智能有創(chuàng)意的能力,創(chuàng)造出大數(shù)據(jù)智能+文化創(chuàng)意的產(chǎn)品。用智能來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，是我們?cè)谖幕髷?shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)用中想要追求和實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
莫倩眼中的網(wǎng)智天元
網(wǎng)智天元定位是大數(shù)據(jù)智能的領(lǐng)軍企業(yè)。是中國新三板大數(shù)據(jù)智能第一股，致力于互聯(lián)網(wǎng)智能科技研發(fā)及應(yīng)用?；讵?dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)器人技術(shù)，網(wǎng)智天元打造了集數(shù)據(jù)、內(nèi)容、用戶、時(shí)間、情感于一體的國內(nèi)領(lǐng)先的五維大數(shù)據(jù)智能平臺(tái)，遵循“用戶思維、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智慧營銷和衍生交易”的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性地應(yīng)用大數(shù)據(jù)智能實(shí)現(xiàn)“智造?大數(shù)據(jù)”，并在政府、銀行、影視、媒體、旅游等眾多領(lǐng)域應(yīng)用大數(shù)據(jù)智能，是中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)智能軟件與服務(wù)供應(yīng)商。
記者：劉丹 數(shù)邦客運(yùn)營總監(jiān)
