一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入新階段 

　　年終之際，當(dāng)我們對(duì)2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)時(shí)，首先需要從宏觀的角度把握整體發(fā)展的特點(diǎn)。 

　　回顧三年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在2005年全面進(jìn)入Web2.0階段，此后不僅各類Web2.0網(wǎng)站風(fēng)起云涌，而且新聞網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站亦全面開(kāi)拓Web2.0應(yīng)用。當(dāng)年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩個(gè)重要數(shù)據(jù)具有指標(biāo)意義：截止到2005年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)突破一億，達(dá)到1億零3百萬(wàn)；寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過(guò)網(wǎng)民的一半，達(dá)到5300萬(wàn)人。(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC第16次調(diào)查數(shù)據(jù)) 

　　經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量及寬帶用戶的數(shù)量在2008年雙雙成為世界第一：截至到2008年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到2.53億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.14億人，網(wǎng)民中接入寬帶的比例已高達(dá)84.7%。(CNNIC第22次調(diào)查數(shù)據(jù)) 

　　按照韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法，2008年中國(guó)已“正式成為Web2.0強(qiáng)國(guó)”，成為“Web2.0新強(qiáng)者”，甚至“中國(guó)走在了美國(guó)前面”。該報(bào)記者在報(bào)道中寫(xiě)道：“通常人們認(rèn)為，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在IT產(chǎn)業(yè)上是落后國(guó)家。但是在新一代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)通訊等方面，中國(guó)憑借眾多網(wǎng)友的積極參與和相互推動(dòng)走在了發(fā)達(dá)國(guó)家的前面?！?nbsp;

　　本文提出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播在2008年又進(jìn)入一個(gè)新階段，最主要的標(biāo)志是Web1.0和Web2.0已全面、有機(jī)地融合在一起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在整個(gè)傳播格局中已無(wú)可置疑地成長(zhǎng)為媒體巨人。這里的Web1.0指的是網(wǎng)絡(luò)媒體以自身具有公信力、影響力的平臺(tái)進(jìn)行的大眾傳播；這里的Web2.0指的是網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建起了一個(gè)“參與式結(jié)構(gòu)”，讓廣大網(wǎng)民能夠輕而易舉參與其中進(jìn)行互動(dòng)與溝通、貢獻(xiàn)與分享等活動(dòng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體作為新聞和信息的傳播者，各類網(wǎng)上服務(wù)的提供者，網(wǎng)民廣泛參與的組織者，2008年在平臺(tái)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、策劃創(chuàng)新三方面下大功夫，在一系列重大事件報(bào)道和主題宣傳中使傳播水平更上了一層樓。 

　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體成為黨和政府與民眾溝通的重要平臺(tái)

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是新聞網(wǎng)站擔(dān)負(fù)著黨和政府與民眾溝通重要平臺(tái)的作用。在這方面，年內(nèi)最有代表性的事例是：胡錦濤總書(shū)記于6月20日上午到人民日?qǐng)?bào)社考察工作之際專門(mén)來(lái)到人民網(wǎng)，通過(guò)《強(qiáng)國(guó)論壇》同網(wǎng)友在線交流。胡錦濤說(shuō)：“網(wǎng)友們提出的一些建議、意見(jiàn)，我們是非常關(guān)注的。我們強(qiáng)調(diào)以人為本、執(zhí)政為民，因此做事情、做決策，都需要廣泛聽(tīng)取人民群眾的意見(jiàn)，集中人民群眾的智慧。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解民情、匯聚民智，也是一個(gè)重要的渠道。”盡管胡錦濤與網(wǎng)友的對(duì)話時(shí)間短暫，但對(duì)執(zhí)政黨來(lái)說(shuō)意義非同一般。說(shuō)到底，這是一個(gè)善待互聯(lián)網(wǎng)、善用互聯(lián)網(wǎng)、善管互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵問(wèn)題。不僅廣大網(wǎng)民紛紛叫好，而且新聞媒體也紛紛發(fā)表評(píng)論。胡錦濤總書(shū)記和溫家寶總理的務(wù)實(shí)、親民作風(fēng)，深得網(wǎng)民的喜愛(ài)，于是形成了胡、溫的“粉絲”，稱為“什錦八寶飯”。9月4日，人民網(wǎng)時(shí)政頻道特別制作的“什錦八寶FANS圈”正式上線，成為2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一道風(fēng)景。 

　　年內(nèi)，一大批各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部以各種方式與網(wǎng)民對(duì)話，其中包括政治局委員、廣東省委書(shū)記汪洋和廣東省省長(zhǎng)黃華華于2月3日通過(guò)奧一網(wǎng)發(fā)布《致廣東網(wǎng)民朋友的一封信》，邀網(wǎng)民“灌水”“拍磚”，4月17日上午又邀請(qǐng)26位網(wǎng)民進(jìn)行面談；政治局委員、上海市委書(shū)記俞正聲于11月6日通過(guò)東方網(wǎng)與網(wǎng)民在線交流。在今年提供省委書(shū)記與網(wǎng)民交流平臺(tái)服務(wù)的新聞網(wǎng)站中，浙江在線的規(guī)模最大，從11月13日到12月11日期間，以省委書(shū)記趙洪祝為首的10位常委全部上線。特別值得一提的是，株洲紀(jì)委書(shū)記楊平于5月14日實(shí)名在紅網(wǎng)“株洲論壇”上發(fā)帖、回帖，成了第一位實(shí)名上網(wǎng)收集反腐舉報(bào)信息的官員。為搭建各地黨政領(lǐng)導(dǎo)與民眾溝通交流的有效平臺(tái)，人民網(wǎng)7月專門(mén)推出了“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”，為64位省委書(shū)記省長(zhǎng)、800多位地市領(lǐng)導(dǎo)、近2000位縣市領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)通了專署留言版，一些省委書(shū)記親自回復(fù)網(wǎng)民留言。以上種種，使得“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”成為2008年中國(guó)政治生活中的一個(gè)新名詞。 

　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件和主題宣傳中的能量巨大 

　　2008年，是中國(guó)歷史上不平凡的一年。換屆兩會(huì)選舉、南方冰雪凍災(zāi)、藏獨(dú)分子鬧事、奧運(yùn)火炬境外傳遞受阻、四川汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)殘奧會(huì)舉辦、神舟七號(hào)發(fā)射，以及科學(xué)實(shí)踐發(fā)展觀學(xué)習(xí)和改革開(kāi)放30年紀(jì)念的主題宣傳等接連不斷的重大事件，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)媒體一次次全力以赴做好報(bào)道。 

　　如在汶川大地震中的報(bào)道中，新華網(wǎng)于14點(diǎn)46分發(fā)出快訊：“12日14時(shí)35分左右，北京地區(qū)明顯感覺(jué)到有地震發(fā)生?！保@是國(guó)家通訊社網(wǎng)站打破陳規(guī)發(fā)出的第一則地震報(bào)道，成為中國(guó)新聞媒體抗震救災(zāi)開(kāi)放報(bào)道的先聲。新聞網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站以及各類Web2.0網(wǎng)站，也都在最短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)各種手段和資源打響了抗震救災(zāi)的報(bào)道戰(zhàn)役。這是迄今為止中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在災(zāi)難報(bào)道中規(guī)模最大、力度最大的一次展現(xiàn)?？v觀整個(gè)報(bào)道，行動(dòng)之迅速，手段之豐富，規(guī)模之宏大，創(chuàng)新之多樣，配合之緊密，均達(dá)到前所未有的水平。中國(guó)媒體的抗震救災(zāi)報(bào)道始終本著以人為本、生命高于一切的理念，弘揚(yáng)救死扶傷的人道主義普世價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)媒體更是通過(guò)獨(dú)特的功能，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上捐款、網(wǎng)上義捐拍賣、尋親、網(wǎng)民哀悼、網(wǎng)絡(luò)公祭、關(guān)愛(ài)孤兒等諸多平臺(tái)，讓廣大網(wǎng)民便捷地表達(dá)哀思和奉獻(xiàn)愛(ài)心。不少網(wǎng)站不僅拿出顯著的廣告位刊登新聞和信息，而且不少網(wǎng)站的員工甚至高管趕赴災(zāi)區(qū)援助。最難忘在全國(guó)哀悼日(5月19日至21日)三天中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的頁(yè)面顏色全部改換成黑灰色，游戲及各類娛樂(lè)頻道停止了服務(wù)。 

　　如在北京奧運(yùn)會(huì)殘奧會(huì)的報(bào)道中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體以出色的表現(xiàn)在奧運(yùn)傳播史上寫(xiě)下了新篇章。在長(zhǎng)期精心的準(zhǔn)備過(guò)程中，各家網(wǎng)絡(luò)媒體制定了報(bào)道戰(zhàn)略，建立了指揮體系，健全了組織架構(gòu)、完善了運(yùn)作流程，加強(qiáng)了技術(shù)支持系統(tǒng)。其中，奧運(yùn)官網(wǎng)；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等新聞網(wǎng)站；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站是奧運(yùn)報(bào)道的三大主力。特別是搜狐擁有北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的資格，央視網(wǎng)擁有北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)平臺(tái)(中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū))獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的資格，更是全力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)傳播所能達(dá)到的新境界。為營(yíng)造奧運(yùn)會(huì)的良好氛圍，全國(guó)190多家具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站共同主辦了“我的奧運(yùn)——億萬(wàn)網(wǎng)友祝福北京奧運(yùn)作品大賽”，從5月至10月歷時(shí)近半年，共收到網(wǎng)友創(chuàng)作的文字、圖片、DV、音頻、Flash等各類作品50余萬(wàn)件?？梢钥吹剑徽撌侵卮笫录心骋痪W(wǎng)站的報(bào)道，還是眾多網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，都會(huì)將Web1.0的傳播聲勢(shì)與Web2.0的傳播形態(tài)有機(jī)地結(jié)合在一起。