移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓運營商賴以為繼的通話、短信業(yè)務(wù)受到擠壓，而多種OTT業(yè)務(wù)的興起也讓運營商成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“不獲利”者。廣東聯(lián)通與微信的合作讓人們看到運營商試圖以與移動互聯(lián)網(wǎng)廠商共贏的方式來切入移動互聯(lián)網(wǎng)，以挽救運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸失利的局面。
移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓運營商賴以為繼的通話、短信業(yè)務(wù)受到擠壓，而多種OTT業(yè)務(wù)的興起也讓運營商成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“不獲利”者。廣東聯(lián)通與微信的合作讓人們看到運營商試圖以與移動互聯(lián)網(wǎng)廠商共贏的方式來切入移動互聯(lián)網(wǎng)，以挽救運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸失利的局面。
其實運營商并非沒有進行移動互聯(lián)網(wǎng)的嘗試。作為短信業(yè)務(wù)的補充，中國移動的“飛信”在移動互聯(lián)網(wǎng)的進入快速發(fā)展期后，便由于產(chǎn)品本身缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因而落得個“半死不活”的下場。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因的運營商想要分一杯羹只有從自身最大的資源優(yōu)勢——流量——入手。對于大部分用戶來說，流量的使用還是相對比較敏感；而對于運營商來說，流量是能夠與移動應(yīng)用廠商合作的最直接形式。
實際上，廣東聯(lián)通與微信的合作并非運營商第一次向移動互聯(lián)網(wǎng)廠商示好。2012年8月，聯(lián)通與搜狐、土豆、PPTV相繼推出合作，實行流量包月。用戶只需要定制包月服務(wù)，就能夠在2G/3G的網(wǎng)絡(luò)下，無限制的觀看或者下載指定客戶端的視頻。
繼微信和廣東聯(lián)通的合作出臺之后，有消息稱其他主要的入口級應(yīng)用也在運營商考慮的合作對象范疇內(nèi)。日前，手機瀏覽器歐朋上線“省流量送流量”的用戶活動，用戶通過歐朋瀏覽器上網(wǎng)消耗的流量達到一定門檻之后，即可獲得一定比例的流量費贈送。有消息人士透露，這種與運營商促銷極為相似的活動，實為與運營商合作之前的試水。歐朋有可能即將與運營商合作推出瀏覽器內(nèi)置的流量打包服務(wù)以及專用的合作產(chǎn)品。
另有消息指出，中國移動下屬的終端公司近期可能開展手機預(yù)裝招標，其中也不排除會涉及流量經(jīng)營內(nèi)容的合作探討。同時，除廣東聯(lián)通之外，聯(lián)通體系下各省也都有類似合作正在計劃中。而電信除了推出自身的“翼聊”工具之外，據(jù)傳還將與網(wǎng)易合作推出類微信的“易信”。
流量經(jīng)營無疑會讓運營商、移動互聯(lián)網(wǎng)廠商都因此而受益。通常各省運營商之間由于策略和執(zhí)行的不同，在全國活動中操作起來效果都會大打折扣；而移動互聯(lián)網(wǎng)廠商卻不受地域的限制，并且在用戶活動執(zhí)行方面有著更為豐富的經(jīng)驗、更靈活多樣的形式。運營商通過流量經(jīng)營與廠商進行合作，不僅能夠加強運營商的互聯(lián)網(wǎng)屬性，同時還能讓移動互聯(lián)網(wǎng)廠商獲得擴展市場的絕佳機會。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著虛擬運營商首批牌照的發(fā)放進入倒計時，未來會有越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)廠商參與流量經(jīng)營的合作。由于在現(xiàn)有的資費體系和網(wǎng)間結(jié)算等框架下，留給虛擬運營商的價格余地有限，實際不可能帶來太大的降價。因此，虛擬運營商的最佳出路也將只能是流量經(jīng)營。
近來，虛擬運營商的熱門候選企業(yè)——天音控股在A股表現(xiàn)出色，多次逆勢漲停。有分析師認為這是明顯受到了利好消息的驅(qū)動，除了入選虛擬運營商候選名單這一眾所周知的原因，另外一個重要的利好則來自于天音在移動互聯(lián)網(wǎng)布局的適合流量經(jīng)營的天然管道——歐朋瀏覽器、塔讀文學等移動應(yīng)用。
在運營商頻繁試水移動互聯(lián)網(wǎng)的背后，或許即將開啟的正是一場中國市場的流量革命。而虛擬運營商的加入，則有可能將移動互聯(lián)網(wǎng)參與流量經(jīng)營的范圍進一步擴大。最后不論結(jié)果如何，對于用戶來說都會是一個收益的過程，而移動互聯(lián)網(wǎng)廠商，特別是入口級應(yīng)用也正需要這樣的機會在逐漸紅海的市場中站穩(wěn)腳跟。
