奧巴馬上臺以來，通過各種新傳媒針對民眾實施公關(guān)一直是其推行各項政策的重要手段，其中包括開設(shè)網(wǎng)站公開政府信息，為全球媒體撰文傳播美國理念。甚至白宮這樣的美國權(quán)力核心機構(gòu)，也有意“屈尊”參與到大眾網(wǎng)絡(luò)中。奧巴馬政府公關(guān)術(shù)，反映了網(wǎng)絡(luò)時代美國新政府對政府角色、及其與美國民眾關(guān)系的新定義。

　　奧巴馬公關(guān)術(shù)顛覆傳統(tǒng)

　　奧巴馬入主白宮后不久，他的總統(tǒng)形像便開始“顛覆傳統(tǒng)”：奧巴馬首開先河，成為第一位在深夜談話節(jié)目《杰伊?萊諾今夜秀》做客的美國總統(tǒng)；他給英女王的見面禮是一個蘋果iPod播放器；他甚至還出現(xiàn)在NBA賽場，和普通觀眾一起暢飲啤酒，毫不掩飾自己對籃球的熱愛。

　　所有這些似乎都是奧巴馬的個性展現(xiàn)，但是，肩負總統(tǒng)重任的他遠非在憑借個人喜好行事，公眾看到的奧巴馬是白宮媒體公關(guān)策略的一部分：通過塑造一位受歡迎的總統(tǒng)，來更多推銷他的政策，這也是對奧巴馬競選總統(tǒng)期間成功公關(guān)策略的延續(xù)。

　　于是，白宮的新主人也頻頻成為新聞的主角：3月20日，第一夫人米歇爾親自為白宮南草坪的菜園動土，提倡民眾健康綠色飲食；4月13日，奧巴馬與復活節(jié)“兔子”亮相白宮，以孩子王的身份主持“復活節(jié)滾彩蛋”活動；奧巴馬執(zhí)政100天之際，白宮為滿足媒體的胃口，還提供了300張海量照片，從練習高爾夫球到遛狗，從搬家具到觀看超級杯，全方位展示明星總統(tǒng)的白宮生活。

　　白宮全面打造明星總統(tǒng)

　　為了打造明星總統(tǒng)，白宮將觸角伸及以往常被主流政治忽視的媒體，如名人雜志，娛樂電視節(jié)目，面向非裔和拉丁裔的傳媒等 來自這些非政治媒體的奧巴馬“逸事”很快被主流媒體轉(zhuǎn)載，成為當天關(guān)注的焦點，或者至少成為美國人茶余飯后的談資。在接受《人物》雜志專訪時，米歇爾談到即將認養(yǎng)的白宮“第一犬”，稱自己更喜歡水犬。這條消息很快被美聯(lián)社報道，并成為當晚的熱點新聞。隨后白宮又同意給《華盛頓郵報》獨家報道“第一犬”在白宮安家的新聞。

　　在國際舞臺，原本缺乏外交經(jīng)驗的奧巴馬也不遺余力塑造新的美國形像：3月24日，G20倫敦峰會開幕在即，奧巴馬為給美國“拉票”，在全球31家媒體發(fā)表署名文章《全球行動的時代》，呼吁各國支持并跟隨美國刺激經(jīng)濟的步伐。