網(wǎng)絡(luò)到底改變了什么？

　　一個很有意思而又極富挑戰(zhàn)的問題，讓記者沉思良久。

　　查閱資料，尋訪專家，請教同行，反復(fù)求證，苦苦思索……結(jié)論是：自從有了網(wǎng)絡(luò)，地球就不再是過去的地球，人類也不再是過去的人類了。

　　一切，都在改變。

　　網(wǎng)絡(luò)，改變一切。

　　改變， 靜悄悄從媒體開始

　　從單向狹窄的“媒體—受眾”時代，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏摹叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”時代，最先感受到互聯(lián)網(wǎng)力量的是媒體。

　　有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)在中國最初為大眾所知，其扮演角色，也是“媒體”——網(wǎng)絡(luò)新聞的兩大特點：多（海量）與快（迅速），讓人們“撲通”一聲跳進(jìn)了全新的“信息海洋”。隨著人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、新華網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的崛起，人們赫然發(fā)現(xiàn)，原來新聞發(fā)布可以不再受版面和時長的限制，查詢相關(guān)信息變得如此便捷！越來越多人開始習(xí)慣于在網(wǎng)上瀏覽新聞。

　　正因此，互聯(lián)網(wǎng)被聯(lián)合國新聞委員會正式宣布成為繼電視、廣播、報紙之后的第四媒體。它給傳媒領(lǐng)域帶來了變革性的發(fā)展——革新傳播方式，塑造新平臺，既改變了傳播者，也改變著受眾。

　　這個趨勢還在持續(xù)。CNNIC今年7月發(fā)布的最新調(diào)查顯示，目前，84.3%的網(wǎng)民把互聯(lián)網(wǎng)看成其重要的信息渠道。

　　不過，更大更深刻的變化，發(fā)生在web2.0即網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)到來之后。

　　有了web2.0，博客、播客、RSS、SNS、Twitter等相繼誕生，成為門戶網(wǎng)站之外人們發(fā)布和尋找信息的新通道。

　　與此相伴隨的是，人們的信息接受和發(fā)布習(xí)慣發(fā)生改變——人們的主動性大大增加，受眾的概念不再適用。

　　自此以后，人們獲取尤其是發(fā)布信息的方式變得日益方便和廉價，只要內(nèi)容足夠有價值，一個普通人發(fā)布的信息，也可以迅速被全世界上億網(wǎng)民所知曉。由此帶來的是公眾對于獲取和發(fā)布信息的空前沖動和熱情，越來越多的網(wǎng)民將看到的事情和自己的觀點寫在博客上，甚至拿起攝像機(jī)，制成視頻新聞，通過網(wǎng)絡(luò)迅速地傳播到全球各地?！斑@是一個人人都有麥克風(fēng)的年代。只要愿意，每個人都可以成為記者，成為一家媒體?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，中國博客作者已達(dá)1.81億。而在2008年汶川抗震救災(zāi)和北京奧運會期間，一些知名網(wǎng)站相關(guān)博客文章數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過媒體新聞報道的總和！

　　同樣，在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，普通網(wǎng)民拍攝的視頻所占比重已相當(dāng)之多。諸多熱門視頻首先來自普通網(wǎng)民之手。由此帶來的是，傳統(tǒng)媒體“你說我聽”的格局被打破，轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹叶荚谡f”，自媒體、草根媒體等概念不斷出現(xiàn)，推動著傳媒進(jìn)入大眾唱主角的時代。

　　受此影響，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的門戶網(wǎng)站開始遭遇挑戰(zhàn)?！拔铱赡馨肽甓紱]去主動點過新浪和網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站了?！北本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院的研究生葉明說，“我就直接從豆瓣九點上訂閱，比如我可以直接進(jìn)它科技這個板塊，它有很多文章，大家?guī)臀彝?，推薦的人越多，文章的置頂就越高。我就可以先選擇看?！痹谒磥?，RSS的功能慢慢把其他全都取代了，門戶網(wǎng)站將慢慢開始邊緣化。

　　這樣一來，傳統(tǒng)媒體基于媒體資源壟斷而獲得的權(quán)威被消解了，也分流了人們的關(guān)注力，讓傳統(tǒng)媒體感受到了極大壓力。

　　在美國，擁有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》、《塔克森市民報》和《安阿伯新聞報》等報紙已停止出版紙質(zhì)報紙，改為出網(wǎng)絡(luò)版。

　　“由于信息技術(shù)和新興媒體的發(fā)展，也由于市場經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于一個傳統(tǒng)的媒體來說，我們?nèi)嗣袢請笊绮簧偻荆ㄎ易约涸趦?nèi)，產(chǎn)生了嚴(yán)重的危機(jī)感?！比嗣袢請笊缟玳L張研農(nóng)日前在人民網(wǎng)“強(qiáng)國論壇”在線訪談時坦言，“在某種程度上，有的時候有一種失落感。”

　　“但在激烈的新聞競爭中，我們不能因為失落而沒落，失落不可怕，關(guān)鍵是把失落感化為危機(jī)感、緊迫感，化為一種改革和變革的動力?！睆堁修r(nóng)如此強(qiáng)調(diào)?？磥恚@位信心十足的社長已經(jīng)把一分為二的辯證法用于尋找出路和對策。

　　感受壓力的，又豈止是紙質(zhì)媒體？各傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型或拓展業(yè)務(wù)，開拓自己的網(wǎng)絡(luò)化生存空間。

　　幾乎各家傳統(tǒng)媒體都已開通自己的網(wǎng)站。在此基礎(chǔ)上，新的傳播方式也在探索中——力圖將文字、聲音、視頻、網(wǎng)絡(luò)等不同傳播形式的結(jié)合，不同介質(zhì)的媒體的融合成為一個可見的趨勢——媒體日益向全媒體時代拓展。

　　“網(wǎng)絡(luò)正在與傳統(tǒng)媒體相嫁接?！眱?yōu)酷視頻網(wǎng)總裁古永鏘認(rèn)為，這種趨勢使網(wǎng)絡(luò)走向主流化。在網(wǎng)上躥紅的“最美鄉(xiāng)村女校長”、“最帥交警”在《人民日報》上被報道并擴(kuò)大影響。追求音樂夢想的“西單女孩”參加了東方衛(wèi)視的“加油東方天使”，“燒餅帥哥”則參加了旅游衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。

　　對于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的楊伯溆教授認(rèn)為，其意義不僅僅局限于傳媒界，而是具有更廣泛和深刻的社會意義，“傳統(tǒng)媒體提供的是舞臺，在這些舞臺上活躍的是精英，其他人則被稱為受眾。而新媒體提供的主要是平臺，平臺上的內(nèi)容基本上要由使用者自己提供。無門檻、參與、互動、平等、自由、創(chuàng)作、分享等，是新媒體傳播的核心特征?！?/p>

　　“從舞臺到平臺，從受眾到使用者，所發(fā)出的信息是社會轉(zhuǎn)型?！睏畈诱f。