10月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民在2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇上表示，社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大創(chuàng)新空間。以下為高新民觀點(diǎn)要點(diǎn)匯總：
1、 傳統(tǒng)的企業(yè)熱烈擁抱互聯(lián)網(wǎng)，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和創(chuàng)新的空間。
2、 8月份國(guó)務(wù)院頒布的寬帶中國(guó)的戰(zhàn)略，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重大的利好消息。
3、本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)里面公布的一些獲獎(jiǎng)的案例，可以看出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體大數(shù)據(jù)等都已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新的主流趨勢(shì)。
4、越來(lái)越多的企業(yè)將公益作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要題材。
以下為高新民演講實(shí)錄：
各位嘉賓，女士們、先生們，大家早上好。非常高興再次參加參加金網(wǎng)獎(jiǎng)的盛會(huì)，短短五年間金網(wǎng)獎(jiǎng)已經(jīng)成為了業(yè)界非常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)，也成為我們交流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的一個(gè)重要平臺(tái)。對(duì)我們國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展作出了一定的貢獻(xiàn)，為此請(qǐng)?jiān)试S我代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)對(duì)本屆的金網(wǎng)獎(jiǎng)盛會(huì)的勝利召開(kāi)，表示最熱烈的祝賀。在此我也代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)，對(duì)各位嘉賓，女士們、先生們，今天在百忙當(dāng)中光臨我們這個(gè)盛會(huì)表示最由衷的感謝和歡迎。
自從創(chuàng)辦了這個(gè)金網(wǎng)獎(jiǎng)以來(lái)，最近這五年當(dāng)中我們見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的飛速發(fā)展和不斷的跟進(jìn)，這里面有幾點(diǎn)：
一，就是技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)!社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體還有最近這兩年新興大技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)銷(xiāo)的創(chuàng)新理念和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式創(chuàng)新，起到了巨大的推動(dòng)作用。
二，最近幾年我們國(guó)家網(wǎng)民的數(shù)量特別是寬帶，為我們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，有一個(gè)非常好的基礎(chǔ)設(shè)施的環(huán)境。
三，最近一、兩年，我們感覺(jué)到各個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，傳統(tǒng)的企業(yè)在熱烈地?fù)肀еヂ?lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的切入點(diǎn)在什么，就是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。這給我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和創(chuàng)新的空間。
我想這個(gè)背景下面，我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的盛會(huì)就肩負(fù)著很重要的責(zé)任，就要不斷的探索我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷地交流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅在我們國(guó)內(nèi)包括在國(guó)外，有一些什么新的創(chuàng)新和新的模式，需要去關(guān)注。我想提一提今年8月份國(guó)務(wù)院頒布了一個(gè)是寬帶中國(guó)的戰(zhàn)略，一個(gè)是叫做促進(jìn)信息消費(fèi)的若干意見(jiàn)。這個(gè)在網(wǎng)上都有，大家關(guān)注一下這兩個(gè)重要的文件。這兩個(gè)重要的文件，對(duì)我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)，會(huì)起到巨大的推動(dòng)作用。這是什么，這是我們國(guó)家政策最近，這一段時(shí)間它一個(gè)政策的宣示。一個(gè)是寬帶中國(guó)這個(gè)文件里面就確定了到2015年，要實(shí)現(xiàn)城市的寬帶達(dá)到20兆，農(nóng)村有達(dá)到4兆以上，其實(shí)有很多大城市已經(jīng)在做了。到2020年，城市寬帶技術(shù)要達(dá)到50兆，農(nóng)村要達(dá)到12兆，這樣一個(gè)目標(biāo)的設(shè)立，而且現(xiàn)在正在開(kāi)始實(shí)施，這個(gè)對(duì)我們國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)設(shè)施的環(huán)境改善，會(huì)起到重大的作用。在促進(jìn)信息消費(fèi)這個(gè)文件里面，專(zhuān)門(mén)有一段就講到電子商務(wù)，其中包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。要采取各種各樣的措施，要大力推廣和進(jìn)一步來(lái)加強(qiáng)電子商務(wù)的應(yīng)用，所以這也是對(duì)我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重大的利好消息。
我們最近在技術(shù)方面講，特別關(guān)注對(duì)我們影響最大一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)是社交媒體。社會(huì)化媒體的發(fā)展，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有了巨大創(chuàng)新的空間，昨天晚上看到我們金網(wǎng)獎(jiǎng)評(píng)的案例當(dāng)中有很多案例都是在這個(gè)方面做了很好的一些成功的工作。
另外大數(shù)據(jù)不斷開(kāi)始普及運(yùn)用，也給我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐步走向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的階段，更加有實(shí)效，更加有方向，這也是一個(gè)非常重要的技術(shù)。
本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)里面公布的一些獲獎(jiǎng)的案例，可以看出來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體大數(shù)據(jù)等等都已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新的主流趨勢(shì)，更值得一提的是現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)也將公益作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要題材，這個(gè)就是什么，這個(gè)叫做社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是用公益做題材為營(yíng)銷(xiāo)，這兩個(gè)結(jié)合起來(lái)。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，是跟社會(huì)媒體結(jié)合起來(lái)，來(lái)做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。這兩個(gè)還是有一點(diǎn)不一樣的。我覺(jué)得做公益題材，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，我們就是說(shuō)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的話，應(yīng)該也體現(xiàn)著我們的廣告主，它的社會(huì)的責(zé)任感，也反映出廣告主越來(lái)越多地意識(shí)到要加強(qiáng)跟消費(fèi)者的感情的共鳴，才能夠提升營(yíng)銷(xiāo)的效率。
我們?cè)谧母魑粯I(yè)界方面的參與，我相信我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)必定這個(gè)行業(yè)更加昌盛、更加繁榮，希望各位嘉賓能夠在本次金網(wǎng)獎(jiǎng)期間，來(lái)分享你們自己營(yíng)銷(xiāo)的一些經(jīng)驗(yàn)，廣泛交流本身的一些觀點(diǎn)，共同來(lái)推動(dòng)我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的健康發(fā)展。最后，我再一次代表互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)感謝大家的光臨。
