互聯(lián)網(wǎng)的“冬天”是機(jī)會(huì) 真正的好網(wǎng)站會(huì)“過(guò)冬”
主持人：您怎么看待互聯(lián)網(wǎng)目前的“冬天”？
姜奇平：我覺(jué)得應(yīng)該分成幾種情況來(lái)說(shuō)。有一些網(wǎng)站不僅沒(méi)有倒下，反而會(huì)因這個(gè)“冬天”讓日子過(guò)得越來(lái)越好。視頻網(wǎng)站很多都受到了很影響，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的會(huì)比較好過(guò)些，中游和下游的網(wǎng)站日子可能就不好過(guò)，因?yàn)橥饷娴男枨鬁p少，就會(huì)處于很大的困境之中，確實(shí)存在著“過(guò)冬”的問(wèn)題。
對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)站而言不排除存在泡沫現(xiàn)象，雖然淘汰的現(xiàn)象不太明顯，但是他們會(huì)被淘汰，因?yàn)樗麄儽旧砭褪?ldquo;劣質(zhì)品”。所以現(xiàn)在主要的問(wèn)題不是淘汰很多網(wǎng)站，而是要給一些真正好的網(wǎng)站提供機(jī)會(huì)，讓他們存活下來(lái)。“冬天”其實(shí)是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，我認(rèn)為，現(xiàn)在的網(wǎng)站從商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)是不需要這么多，應(yīng)該淘汰一大批，真正的好網(wǎng)站會(huì)熬過(guò)這個(gè)“冬天”。
一些視頻網(wǎng)站裁員也很正常。過(guò)冬的時(shí)候，最優(yōu)秀的網(wǎng)站也存在節(jié)省成本的問(wèn)題，因?yàn)樗幍沫h(huán)境不一樣。這種收縮是屬于策略型的收縮，并不是網(wǎng)站不行了要倒閉，就像蛇一樣，它要冬眠，但并不一定是要死了。我認(rèn)為視頻分享網(wǎng)站，前一段時(shí)間有點(diǎn)過(guò)度膨脹了，大家都模仿一擁而上，缺乏自主創(chuàng)新。但是我還認(rèn)為現(xiàn)在視頻網(wǎng)站潛力沒(méi)有得到充分發(fā)揮，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站全部是B2C模式，在企業(yè)的視頻應(yīng)用、政府的視頻應(yīng)用有很大市場(chǎng)，從發(fā)展規(guī)律來(lái)看，商業(yè)模式都會(huì)出現(xiàn)B2B向B2C的發(fā)展。
B2C都已經(jīng)集中到媒體方面了，現(xiàn)在的B2C是沖著節(jié)省交易費(fèi)用、節(jié)省服務(wù)去發(fā)展的。除了有媒體的模式，還要有商務(wù)的模式，要和各行各業(yè)的消費(fèi)應(yīng)用結(jié)合起來(lái)。比如說(shuō)現(xiàn)在各種所謂的會(huì)議論壇完全可以利用視頻。我覺(jué)得這個(gè)“冬天”應(yīng)該把一些腦子不開(kāi)竅的人都淘汰掉，最后讓市場(chǎng)決定需要什么樣的商業(yè)模式，所以“冬天”不完全是壞事。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)加速過(guò)程。
未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體將和賣(mài)場(chǎng)融為一體
主持人：互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)幾年您覺(jué)將向哪方面發(fā)展？
姜奇平：互聯(lián)網(wǎng)整體的發(fā)展是一個(gè)問(wèn)題，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展又是另外一個(gè)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)要整體發(fā)展，我認(rèn)為要向著技術(shù)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和人體網(wǎng)絡(luò)“三合一”的方向發(fā)展，我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)都是非接觸式網(wǎng)絡(luò)，都是通過(guò)計(jì)算機(jī)間接地去連接，將來(lái)有可能是我們一握手信息就交換了，新的技術(shù)是芯片無(wú)處不在，現(xiàn)在，我們到了辦公室可以聯(lián)網(wǎng)，路上也可以聯(lián)網(wǎng)，但是并不是所有的情況下都能聯(lián)網(wǎng)，如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)在了你的身體上，那么又會(huì)是什么情況？
再比如說(shuō)，有人說(shuō)未來(lái)碳計(jì)算可以代替硅計(jì)算，我們的意念就可以直接控制鼠標(biāo)，現(xiàn)在已經(jīng)完成了鼠標(biāo)的上下左右變換。倫敦實(shí)驗(yàn)室將來(lái)有可能會(huì)把大英百科全書(shū)變成液體，一針打進(jìn)去，這就是未來(lái)接觸式網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)了。
互聯(lián)網(wǎng)下一步是向泛載網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展，再下一步會(huì)向生物網(wǎng)絡(luò)、人體網(wǎng)絡(luò)的方向發(fā)展。另一方面，它會(huì)向智能的方向發(fā)展，以后就不會(huì)有推廣技術(shù)了，因?yàn)樗械亩际沁B接在一起的，首先要以你消費(fèi)者個(gè)人的需求出發(fā)，就是所謂的“拉技術(shù)”，你想到了這個(gè)以后，別人就是類(lèi)似于導(dǎo)游和導(dǎo)購(gòu)的模式，他們會(huì)比我們更了解自己，那個(gè)時(shí)候的產(chǎn)品會(huì)多元化，大家都幫助你進(jìn)行選擇，給你導(dǎo)購(gòu)，前提是建立在我對(duì)你的理解上進(jìn)行的。
另外，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)導(dǎo)致社會(huì)生活的模式發(fā)生巨大的變化。比如說(shuō)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明化了，在企業(yè)和市場(chǎng)模式下出現(xiàn)了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，人們會(huì)在家辦公，這種在家辦公就會(huì)“回到了”原始社會(huì)，周口店的猿人也是在家“辦公”，城鄉(xiāng)的差別也會(huì)趨于減少。人們都會(huì)出現(xiàn)高度的個(gè)性化，我們現(xiàn)在要實(shí)行個(gè)性化就會(huì)和別人的利益發(fā)生沖突，將來(lái)在照顧大家利益的同時(shí)使更多的人的個(gè)性化的東西得到發(fā)揮。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，我有一個(gè)比較具體預(yù)測(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)既是媒體，又是賣(mài)場(chǎng)。過(guò)去賣(mài)場(chǎng)是賣(mài)場(chǎng)，媒體是媒體，將來(lái)完全是一體的。傳統(tǒng)媒體依靠廣告方式生存的方式正在發(fā)生巨大的變化，廣告模式是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，它會(huì)帶來(lái)形象廣告，這種廣告會(huì)特別的突出，要求和文章的消息內(nèi)容匹配。未來(lái)會(huì)出現(xiàn)99%的不打廣告的企業(yè)打廣告，這個(gè)時(shí)候的廣告不是形象廣告，而是營(yíng)銷(xiāo)廣告，也就是說(shuō)一對(duì)一的廣告。知道最后的東西賣(mài)給誰(shuí)，是一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)廣告的大普及，和主流媒體相對(duì)的就是“客流媒體”，既然能表現(xiàn)出我對(duì)別人的不同，商家就可以直接打到具體的消費(fèi)者，會(huì)出現(xiàn)分布式的廣告，有人叫做“窄告”或者“一對(duì)一廣告”。比如說(shuō)現(xiàn)在淘寶網(wǎng)已經(jīng)把阿里巴巴融入進(jìn)去了，這是在賣(mài)場(chǎng)做的，而不是在媒體做的，將來(lái)賣(mài)場(chǎng)和媒體就是合一的。在日本現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)這個(gè)苗頭了，他把媒體辦在商場(chǎng)打折券里了，就是一對(duì)一的給你提供信息匯舉，將來(lái)可能就會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，個(gè)人應(yīng)該如何保護(hù)自己隱私？
主持人：近幾年“人肉搜索”在很多新聞事件中起到了至關(guān)重要甚至是推波助瀾的作用，不管結(jié)果好壞，但確實(shí)是極大地影響了輿論導(dǎo)向，也有很多人提出這種“人肉搜索”的負(fù)面效用，比如說(shuō)對(duì)當(dāng)事人的隱私的曝光，不分青紅皂白的一擁而上等等，您怎么看？
姜奇平：“人肉搜索”的實(shí)質(zhì)就是隱私權(quán)的問(wèn)題，成熟地考慮隱私權(quán)必須考慮兩方面。一方面是涉及了消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，另一方面，涉及的是信息資源的開(kāi)發(fā)利用。另外，還涉及到公眾的知情權(quán)。這個(gè)界限在哪里呢？如果你是個(gè)公眾人物，隱私權(quán)就會(huì)受到適當(dāng)?shù)南拗疲姷闹闄?quán)應(yīng)該得到更大的滿(mǎn)足，比如說(shuō)紐約州長(zhǎng)嫖娼，如果這是一個(gè)普通個(gè)人而不是州長(zhǎng)，披露這種信息是侵犯了個(gè)人隱私權(quán)，但因?yàn)槭侵蓍L(zhǎng)，公眾有監(jiān)督權(quán)，所以他不得不犧牲自己的隱私權(quán)。
再有，美國(guó)隱私權(quán)保護(hù)組織和美國(guó)的網(wǎng)站是處于對(duì)立之中，我覺(jué)得他們最后的平衡點(diǎn)就是隱私權(quán)是否經(jīng)過(guò)對(duì)方同意，有的人愿意披露自己隱私，有的人介意。把這個(gè)規(guī)則還原到我們的“人肉搜索”，首先，被搜索的人是不是公眾人物是主要問(wèn)題，我們看到很多人瘋狂去追逐某一個(gè)人的時(shí)候，就變成公眾事件，形成了大眾某種共識(shí)，這樣他們會(huì)繼續(xù)搜索。我認(rèn)為要把握幾個(gè)界限，把純網(wǎng)上的人、介于網(wǎng)上網(wǎng)下的人、純網(wǎng)下的人分開(kāi)。純網(wǎng)上的人發(fā)現(xiàn)搜索對(duì)象，動(dòng)員網(wǎng)下的人去打探，值得關(guān)注是他們采用哪兩種規(guī)則，一個(gè)是狗仔隊(duì)的規(guī)則，另面一個(gè)是私家偵探的規(guī)則。因此我認(rèn)為應(yīng)該區(qū)分地對(duì)待和處理。
個(gè)人應(yīng)該如何保護(hù)自己隱私呢？我覺(jué)得首先應(yīng)該聲明自己的隱私權(quán)，比如你受到了侵犯，應(yīng)該聲明這屬于我的隱私，如果他們?cè)偾址傅脑拺?yīng)該如何如何。個(gè)人如果不同意別人就不能去侵犯你隱私了，把握好這樣的原則就可以把事情引上正軌。還可以讓有資質(zhì)的商家進(jìn)行這類(lèi)的搜尋活動(dòng)，至少可以進(jìn)行管制和規(guī)范，比個(gè)人的無(wú)序狀態(tài)好一些。
“網(wǎng)絡(luò)推手”其實(shí)是一種傳統(tǒng)手法的現(xiàn)代應(yīng)用
主持人：還有一個(gè)被大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)詞匯叫做“網(wǎng)絡(luò)推手”，比如說(shuō)“天仙妹妹”它在一定程度上起到了很好的宣傳推廣作用，甚至也有很好的利益收入。但是也有人提出它的底線到底在哪里的問(wèn)題。你怎么看待這個(gè)問(wèn)題？
姜奇平：我覺(jué)得“網(wǎng)絡(luò)推手”是用新的技術(shù)手段按照傳統(tǒng)的行為模式進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的，但是“推技術(shù)”是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，是傳統(tǒng)的傳播模式，只不過(guò)是在網(wǎng)上用一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)進(jìn)行傳播的。實(shí)際上是對(duì)輿論具有強(qiáng)烈的操縱性，比如說(shuō)至少有一點(diǎn)在傳播的過(guò)程中，別人不知道是有人在后面推的，都要偽裝成一個(gè)自然而然發(fā)生的事情，但是顯然又不是自然而然發(fā)生的事情。所以對(duì)信息進(jìn)行強(qiáng)烈的加工，并且用“推技術(shù)”進(jìn)行發(fā)展。性質(zhì)搞清楚以后，我們就可以對(duì)這個(gè)問(wèn)題發(fā)表看法。在推技術(shù)和拉技術(shù)中，我覺(jué)得拉技術(shù)更符合互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性，也就是說(shuō)，過(guò)去推技術(shù)推不開(kāi)，最后變成拉技術(shù)，拉技術(shù)更符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，用戶(hù)會(huì)更加主動(dòng)一些。
其次，屬于一種傳統(tǒng)手法的現(xiàn)代應(yīng)用。原來(lái)是在傳統(tǒng)媒體一對(duì)多點(diǎn)的炒作，現(xiàn)在變成了網(wǎng)上的策劃和炒作，但是在報(bào)紙上我們可以看出，首先這是符合道理的，它是一種正常的商業(yè)模式。如果操作“天仙妹妹”的時(shí)候，后面還附有一個(gè)規(guī)則，受眾馬上就不會(huì)那么跟從了。
再次，作為一個(gè)商業(yè)模式將來(lái)它有沒(méi)有發(fā)展?jié)摿δ?，我認(rèn)為這個(gè)東西有自己的缺陷，這個(gè)缺陷就是一次兩次可以，但是如果普遍化的都去做，恐怕是有很大的問(wèn)題的，在局部來(lái)看可能比較合理，但是從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看就不一定合理了。如果你強(qiáng)行的讓讀者的注意力按照你策劃的想法去運(yùn)作，這本身就會(huì)別扭。因?yàn)樗哂胁还潭ㄐ?，如果你成立了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)推手”公司想上市，我覺(jué)得沒(méi)戲，因?yàn)槟愕搅讼乱粋€(gè)模式的時(shí)候可能就不行了，這些東西不可能穩(wěn)定的去復(fù)制，如果就是玩玩就無(wú)所謂了。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會(huì)有自己的特色
主持人：到今年為止，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)二十一歲了，歷數(shù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年，尤其是近十年的飛速發(fā)展，您覺(jué)得最突出的問(wèn)題都有哪些？
姜奇平：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)涉及到我們的生活方方面面，首先，我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)非常重大的貢獻(xiàn)是為新的增長(zhǎng)方式提供了先進(jìn)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)。因?yàn)楦母镩_(kāi)放主要是調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系，信息化或者說(shuō)是以互聯(lián)網(wǎng)代表的信息革命主要是提供的是先進(jìn)生產(chǎn)力，主要貢獻(xiàn)就是新的增長(zhǎng)方式。
其次就是互聯(lián)網(wǎng)改變了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。我們過(guò)去都是在工業(yè)化時(shí)代單一品種大規(guī)模生產(chǎn)，現(xiàn)在向小批量、多品種的方向發(fā)展。大企業(yè)在做大做強(qiáng)的過(guò)程中，變得越來(lái)越靈活，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把自己的系統(tǒng)和經(jīng)絡(luò)疏通了，系統(tǒng)變得更靈活。小企業(yè)通過(guò)做小也變得更靈活?；ヂ?lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)了一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了改造，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鼠標(biāo)加水泥的結(jié)合，使我們傳統(tǒng)企業(yè)也得到了提升，不再是傳統(tǒng)的工業(yè)化了，而是工業(yè)化和信息化融合了。
但是我覺(jué)得也存在著一些問(wèn)題。第一、觀念的轉(zhuǎn)變問(wèn)題。現(xiàn)在很多人主要從技術(shù)角度去考慮互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)只是技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)會(huì)帶來(lái)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的變化，會(huì)帶來(lái)整個(gè)社會(huì)生活發(fā)生深刻變化，比如說(shuō)原來(lái)大規(guī)模“定制時(shí)代”的一種生活方式，當(dāng)時(shí)人們的行為方式可能是趨同的?，F(xiàn)在，個(gè)性化的生產(chǎn)方式要求我們的產(chǎn)品要定制化，很多人可能對(duì)這種個(gè)性化現(xiàn)象難以理解，這些人的觀念因此需要轉(zhuǎn)變。
第二、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如果使我們的社會(huì)變成了互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，薄弱環(huán)節(jié)還是環(huán)境營(yíng)造的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)和以往的工廠形態(tài)不一樣，如果不聯(lián)網(wǎng)，不把自己融入整個(gè)環(huán)境的話，單獨(dú)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)是難以生存的。環(huán)境的營(yíng)造對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是非常重要。首先，我們的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，其次，社會(huì)服務(wù)還跟不上要求，本來(lái)我們的服務(wù)業(yè)和國(guó)外相比就是一個(gè)薄弱的環(huán)節(jié)。再有，政策環(huán)境問(wèn)題，要隨時(shí)調(diào)整過(guò)去政策中不適應(yīng)的部分，因?yàn)槲覀冞^(guò)去很多政策都是在不是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出臺(tái)的，所以出現(xiàn)新問(wèn)題了，如個(gè)人開(kāi)網(wǎng)店問(wèn)題等等。因此，法律要跟上，管理也要跟上。
第三、我們現(xiàn)在需要自主創(chuàng)新。一方面強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新，因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)存在很大隱患，我們很多基礎(chǔ)技術(shù)都是建立在美國(guó)技術(shù)之上，我們自己獨(dú)特的技術(shù)在哪里？如果別人給你搞一個(gè)黑屏，可能我們所有的計(jì)算機(jī)都完了。根源就是核心技術(shù)不在自己手里。自主創(chuàng)新還有另外一種含義，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)有自己的特色。比如說(shuō)，我們從古代就講經(jīng)絡(luò)，經(jīng)絡(luò)是人體網(wǎng)絡(luò)，將來(lái)到了“傳感網(wǎng)絡(luò)”的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、人體網(wǎng)絡(luò)“三合一”的情況。西方人最搞不清的就是經(jīng)絡(luò)了，中國(guó)人不會(huì)像西方那么去思考，想要分成原子什么的，因?yàn)橹袊?guó)人本來(lái)就喜歡交往，我們的網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，這種感覺(jué)從孔子就開(kāi)始講了，孔子講的就是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，所以非常符合中國(guó)人的心理，所以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有創(chuàng)新的模式，現(xiàn)在我們很多互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新美國(guó)就沒(méi)有，如“人肉搜索”等等。 （本文根據(jù)中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平接受新華網(wǎng)專(zhuān)訪的內(nèi)容整理而成。）
