2012年,奇正沐古的孔繁任老師提出“中國西北游,出發(fā)在蘭州”,這句知名口號,瞬間引爆了蘭州的旅游業(yè)發(fā)展。
這句已經(jīng)家喻戶曉的口號是如何誕生的?孔老師眼中的蘭州又是怎么樣的一座城市?
在俞敏洪帶領(lǐng)東方甄選來到蘭州,和大家一起再次喊響這句廣告語的時候,我們不禁要再次思考這些問題。
因為各種原因,公眾對蘭州的印象一直以來都是西部邊陲城市,對其認(rèn)知長期停留在一碗拉面、一條黃河、一本《讀者》上。
蘭州,文化比不過西安、資源比不過太原、風(fēng)景比不過內(nèi)蒙草原、風(fēng)情特產(chǎn)也不如吐魯番、絲綢之路的核心也是在酒泉、張掖……
作為旅游目的地,蘭州沒優(yōu)勢可言。
因為地域狹長,蘭州自嘲為西北開發(fā)跳馬走卒的一條小河。
但孔老師通過市場調(diào)查和實地走訪,結(jié)合周邊城市的情況,突破性地采用了逆向思維:當(dāng)自身沒有優(yōu)勢,就應(yīng)該跳出審視自我的格局,站在一個更大的格局上,去思考和重新定義自己。
換個角度看待自己、選對位置發(fā)聲,你就可能成為王者。
跳出蘭州,站在整個西北旅游開發(fā)的高度俯瞰看蘭州,一切大不同。
孔老師改變蘭州作為旅游目的地的定 位,而將其定義為西北旅游的出發(fā)地,規(guī)劃了從蘭州出發(fā)的7條旅游線。
孔老師看到的不僅僅是那碗熟悉的蘭州拉面,更是那份深厚的歷史底蘊(yùn),那份蒼茫的西北風(fēng)貌,那份充滿張力的文化氣息。
他憑借敏銳的觀察力和辯證的思維方式,因地制宜地提出了這個口號,鼓舞著人們向西去擁抱這片土地所孕育的中華文明。
孔繁任老師的奇正沐古品牌營銷戰(zhàn)略咨詢公司,從92年成立至今,一直致力于挖掘和傳播品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化。
奇正沐古在孔老師的引導(dǎo)下,將深厚的專業(yè)精神和執(zhí)著的歷史研究融入到每一個項目中,無論是旅游規(guī)劃設(shè)計,還是品牌戰(zhàn)略咨詢,都以其獨(dú)特的視角和深度的解讀,得到了業(yè)界和市場的廣泛認(rèn)可。
更值得一提的是,孔繁任不僅僅限于提出口號,更與時俱進(jìn),與世界對話,向世界傳遞著蘭州的聲音。
“歡迎大家從蘭州出發(fā),走向中國文明的每一個重要的點(diǎn)”,這句話在俞敏洪的口中再次響起,仿佛是對孔老師原來那句口號的新的演繹和注釋。
俞敏洪深度解讀這句話背后承載的蘭州歷史與戰(zhàn)略地位,讓我們重新認(rèn)識了蘭州,重新感受了這個口號的深意。
蘭州,這座位于黃河上游的城市,有著豐富的文化歷史和地理優(yōu)勢,是連接西北與內(nèi)地的重要節(jié)點(diǎn)。從蘭州出發(fā),走向中國西北的每一個重要的點(diǎn),感受那里的風(fēng)土人情,震撼我們對文化遺產(chǎn)保護(hù)的思考。
俞敏洪在轉(zhuǎn)發(fā)奇正沐古設(shè)計的蘭州旅游LOGO時,附言“蘭州不再只是一碗拉面了”。
足以看出蘭州正在逐步打破外界對其的刻板印象,全面展示出自身豐富的歷史文化和旅游資源,引導(dǎo)著游客從蘭州出發(fā),提升蘭州的城市形象,讓更多的人了解和接觸到中國的傳統(tǒng)文化。
今年6月26日,省文化和旅游廳邀請全國首批十大策劃人孔繁任老師,對文旅資源利用、文旅品牌打造等方面的認(rèn)識和研究成果進(jìn)行了分享。
省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孟祥國、鄭曉燕參加講課。
孔繁任老師從授課品牌定 位、產(chǎn)品優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)營銷、公共關(guān)系以及文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與前景等五個方面,深入淺出闡述了對加強(qiáng)文旅品牌塑造和市場推廣的認(rèn)識和思考。
觀點(diǎn)新穎,既有理論又有實例,對廳系統(tǒng)黨員干部深入理解文旅品牌打造和宣傳推廣提供了借鑒參考
孟祥國主持時對孔繁任老師長期以來對陜西文旅事業(yè)的關(guān)注、支持表示感謝,他強(qiáng)調(diào),當(dāng)前我們必須要正視和關(guān)注的問題是如何統(tǒng)籌整合宣傳資源,加強(qiáng)國內(nèi)文旅市場宣傳營銷,積極開展對外文化交流和旅游推廣,推動形成傳播陜西文旅好聲音的強(qiáng)大聲勢。
要做精做強(qiáng)文旅產(chǎn)品,提煉富于世界格局和時代氣息的精神標(biāo)識和產(chǎn)品體系:要打造陜西文旅品牌,持續(xù)提升陜西文旅知名度和影響力。
要構(gòu)建傳播平臺體系,全方位全時段全領(lǐng)域鋪設(shè)中外文化交流、民心相通的橋梁紐帶,要適應(yīng)新趨勢新變化,全面提升現(xiàn)代化傳播效能。
省文化和旅游廳機(jī)關(guān)全體千部和廳屬單位領(lǐng) 導(dǎo)班子成員在主會場參加講座,各市(區(qū))文化和旅游局全體干部通過直播形式在各地在線網(wǎng)上觀看。
未來,我們期待著有更多的人能夠通過孔繁任老師的設(shè)計,通過俞敏洪的傳播,通過東方甄選的精選,真正了解和發(fā)現(xiàn)蘭州。
欣賞其獨(dú)特的文化韻味和人文風(fēng)情,發(fā)掘其深藏的歷史瑰寶和旅游資源,讓蘭州成為他們心中西北游的獨(dú)特出發(fā)點(diǎn)。
